Этапы разработки рекламной программы

Ж) Скрытая реклама

BTL-реклама

• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
• Веерная реклама
• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).

· Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

· Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

· В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

· К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

АКСИОМЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:

• Если ваш товар не нужен клиенту - реклама не поможет.
• Если с вашим сервисом что-то не так, товар не купят и реклама не поможет.
• Если с вашими ценами что-то не так, товар не купят и реклама не поможет.
• Если с вашим персоналом что-то не так, клиент не станет покупать товар у вас и реклама не поможет.
• Цель рекламной кампании определяют маркетинговые задачи фирмы.
• Всякая рекламная кампания адресуется конкретной группе Клиентов вашей организации.
• Всякую рекламную задачу можно решить несколькими вариантами с различной стоимостью.
• Идеальная конечная цель рекламной кампании - донести основную рекламную идею до максимального числа представителей целевой группы вашей организации.

В разработке рекламной программы руководство маркетинговой деятельностью должно принять пять важных решений (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Главные рекламные решения

Дата добавления: 2014-01-15