Продвижение информации в политических процессах

Информационное пространство перенасыщено. Для каждого вида информации требуется наиболее благоприятный канал распространения. Каналы: политическая реклама, СМИ, Интернет, лидеры мнений, слухи.

Политическая реклама – канал передачи информации в политических кампаниях, предполагающий использование материальных носителей и технических средств, оплачиваемых руководством кампании. Это единственный канал, который может полностью контролироваться субъектом.

Особенности политической рекламы.

1. Опосредованный характер. Действия по созданию и усилия по восприятию разорваны во времени.

2. Полный контроль руководства над созданием и распространением.

3. Продукт доходит до реципиента без искажений.

4. Платность.

Виды рекламы.

1. Реклама в СМИ.

2. Реклама в Интернете.

3. Наружная реклама.

4. Печатная реклама.

5. Прямая почтовая реклама (директ-мейл).

6. Рекламные сувениры.

СМИ – система учреждений, созданных для открытой передачи информации на неопределённые аудитории с помощью специальных технических средств. Телевидение, радио, пресса, кино, видеозапись, звукозапись, справочники. Основная проблема – проблема доступа к каналу (особенно к ТВ).

Коммуникационная модель: S (source) M (message) R (receiver)

Виды СМИ	Особенности СМИ
Положительные	Отрицательные
Телевидение	Наибольший эффект эмоционального воздействия: эффект присутствия, конкретизация персонажей, передача большего количества информации (слух, зрение).	Эмоциональность в ущерб аналитичности. Невозможность возврата к материалу. Ниже доступность в финансовом и территориальном отношении.
Радио	Высокий уровень опе­ра­тив­ности (техни­ческие особенности). Воз­можность боль­шого охвата ауди­тории (след­ствие удобства при исполь­зовании).	На слух воспринимается около 20 % информации. Переменчивость состава аудитории. Невозможность возврата к материалу.
Пресса	Наибольший эффект рационального воздействия вследствие возможности аргументированного разъяснения позиции (аналитичность). Стабиль­ная аудитория. Возможность вернуться к материалу и ведения досье.	Отсутствие оперативности. Низ­кая эмоциональность. Малый охват аудитории.

Возможности доступа к СМИ: политическая реклама (платность, меньше доверия), информационный повод (бесплатность, больше доверия), работа с журналистами.

21.Информационный поток – все упоминания в СМИ о субъекте.

Информационный повод – это событие, которое СМИ освещают по собственной инициативе, поскольку эта информация пользуется спросом на медиарынке (второй этап медиапланирования). Задача имиджмейкера – инициировать и контролировать событие, от освещения которого СМИ не сможет отказаться, так как всегда существует спрос на информацию определённого рода.

Задачи менеджера.

1. Сконструировать новость или организовать событие, продумать технологию общения с прессой так, чтобы информация появилась в СМИ. Необходимо помнить о правилах отбора (селективности) материалов для выхода в печать или эфир. Материал должен быть хорошим информационным поводом, чтобы СМИ заинтересовалось в нём.

2. Новость должна быть нужной тональности, и чтобы сопутствующие комментарии соответствовали целям субъекта ПР. Можно использовать различные приёмы. Лучшим является сжатие основной мысли до одного предложения, которое невозможно исказить.

Классификация ИП.

1. По продолжительности во времени. Единичный ИП и продолжающийся ИП. Единичный ИП – происходящее событие освещается в СМИ одномоментно. После этого комментарии и дискуссии практически отсутствуют. Например, посещение спортивного матча. Продолжающийся же ИП характеризуется тем, что вслед за событием идут комментарии и разворачиваются дискуссии на протяжении большего отрезка времени. Всё это время имя субъекта политического имиджа остаётся в СМИ и на слуху у аудитории. Например, заявление по общественно-значимой теме, которое комментируется в СМИ, порождает продолжительные дискуссии и последующие ссылки на это заявление.

2. По роли имиджмейкера. Субъективный ИП и объективно-субъективный ИП. Субъективный ИП (псевдособытие) – событие полностью подготовленное имиджмейкерами. Например, пресс-конференция, спортивное мероприятие, специально подготовленное «под политика». Объективно-субъективный ИП – это событие, которое произошло по объективным причинам, но политик попытался в нём поучаствовать, «присоединить» его к своему имени, к своему имиджу. Например, политик прибыл на место катастрофы, на спортивное мероприятие, и тем самым его имя оказалось в информационном ряду. Объективного ИП не существует в принципе, так как ИП зависит в большей или меньшей степени от чьей-то субъективной воли.

3. По субъекту информационного оформления ИП (или по роли СМИ в его оформлении). Журналистский, смешанный, имиджмейкерский ИП. Журналистский ИП – событие, освещаемое СМИ самостоятельно. Например, поездка по стране, присутствие на юбилее известного человека. Смешанный ИП – имиджмейкеры готовят информационное сопровождение, а информационное сообщение о событии СМИ готовят для аудитории самостоятельно. Это может быть пресс-конференция, брифинг, презентация, приём для прессы. Имиджмейкерский ИП готовится и оформляется для СМИ имиджмейкерами самостоятельно, а затем рассылается в редакции или журналистам. Это могут быть пресс-релиз, статья.

При создании информационных поводов необходимо учитывать его характеристики в сравнении с характеристиками имиджа. Эти характеристики должны совпадать. Политик, создающий себе или уже имеющий имидж политика «твёрдой руки», может принять участие в мероприятиях, связанных с первенством по боксу или показательных выступлениях подразделения специального назначения. А вот присутствие при открытии цирка или театра может повредить его имиджу. То есть в каждом конкретном случае «должен быть «событийный ряд», специально организованный под данный имидж».

Работа с журналистами.

Основная цель – благоприятное (минимум – нейтральное) отношение журналистов к субъекту или его решению. Основная проблема – политические симпатии журналистов.

Возможные последствия работы журналистов с информацией.

1. Информация может быть искажена (урезание цитат, избирательное внимание к фактам). Выступать кратко, выделять основное.

2. Информация может быть отредактирована (комментарий).

3. Информация может быть донесена с опозданием.

4. Возможность дезориентации читателя заголовком.

Основные направления работы с журналистами.

1. Подготовка и распространение пресс-релизов.

2. Приглашение на заседания, собрания, съезды.

3. Пресс-конференции, интервью.

4. Организация «круглых столов».

Оценка эффективности работы с журналистами.

Интернет.

Особенность – лица с высоким уровнем образования и доходов, молодёжь.

Трансляционные особенности Интернета.

1. Быстрота и дешевизна доставки информации.

2. Широкий географический доступ.

3. Возможность оперативно оценивать результативность кампании.

4. Возможность показывать рекламу только целевой аудитории.

5. Интерактивность.

На сайтах могут «болванки» журналистских текстов.

Содержательная особенность – информационная перенасыщенность.

Лидеры мнений.

Лидеры мнений – те, чьи мнения воспринимаются аудиторией как значимые.

Классификация.

1. Эксперты: а) профессионалы, б) очевидцы, в) представители соц. группы.

2. Люди престижа.

3. Лидеры группового мнения. Трудовой коллектив, дружеская компания. Их рассматривают как людей, лишённых скрытых мотивов. Наибольший уровень доверия.

Слухи.

Особенности: а) неопределённость источника, б) невозможность уточнения, в) неформальный (значит доверительный) характер распространения.

Главные причины: а) отсутствие или нехватка информации, б) значимость проблемы.

Закон Г. Олпорта – Л. Постмэна. Интенсивность слуха = заинтересованность неопределённость информации.

Не всегда достигается нужный результат: а) быстрое затухание слухов, б) возможное искажение информации.

Выводы. Перед началом кампании:

1. Оценка степени эффективности каждого канала для решения задачи.

2. Оценка собственных ресурсов.

3. Каждый канал требует своего вида информационного продукта.

4. Единое комплексное управление продвижением информации по всем используемым каналам.

5. Постоянное отслеживание прохождения информации по всем каналам.

Дата добавления: 2014-01-15