PR-программы для public involvement

Информационная повестка» для public involvement

· Имеет ли компания значение для общества?

· Насколько отношение компании к обществу дружественно и позитивно?

· Что собой представляют люди, управляющие компанией?

· Какова миссия компании? Как об этом компания сообщает?

· Не нарушает ли компания безопасность общества?

· Соответствие деятельности компании стандартам безопасности

· Корпоративное гражданство компании

· Социально ответственная позиция топ-менеджмента компании

Таблица 2. Пример планирования тактических решений

«Информационная повестка»	PR-программа	Мероприятие	Возможная реакция СМИ
Не нарушает ли компания безопасность общества?	Соответствие деятельности компании стандартам безопасности	Пресс-тур на предприятие в целях презентации новой технологической линии по сокращению вредных выбросов в окружающую среду	§ Новостные сообщения и сюжеты о мероприятии § Комментарии экспертов, оценивающих новую технологию с позиции соответствия требования экологической безопасности § Информация о политике компании по обеспечению экологической безопасности § Публикация отчетов по соответствию компании требованиям международных стандартов экологической безопасности

Investor Relations (работа с акционерами и инвесторами)

Investor relations представляют собой «комплекс информационно-коммуникативных действий в целях обеспечения существующим акциям компании определенную рыночную стоимость». Целевыми аудиториями PR в инвестиционной сфере являются:

· Компании-эмитенты, выпускающие акции, желающие продать существующие акции, привлекающие кредиты, либо заинтересованные в наиболее выгодном вложении средств за счет заключения каких-либо специальных договоров.

· Компании-инвесторы и физические лица, заинтересованные в наиболее выгодном вложении средств как за счет акционерного (долевого) участия в предприятиях и проектах, так и путем создания собственных объектов.

· Компании-посредники, помогающие в построении оптимального алгоритма взаимоотношений и достижении требуемой эффективности

· Государственные органы, обязанные создавать и контролировать общий благоприятный политический и социально-экономический фон для совершения инвестиционных операций, а также выступающие в ряде случаев самостоятельными игроками на рынке ценных бумаг и прямых инвестиций.

Аудитория investor relations заинтересована в том, чтобы получить представление о стратегии компании и ее позиционировании на рынке, реализуемых проектах и стратегических планах. Представители этой аудитории озабочены вопросами репутации компании и ее топ-менеджмента, заинтересованы в получении экспертной информации, которая содержится в рейтингах, аналитических обзорах, отчетах, кейс-историях, данных социологических опросов.

Вот примерный перечень задач, который стоит перед специалистами по PR в инвестиционной сфере:

· показать специфику и положение компании на российском, европейском и мировых рынках

· продемонстрировать высокий авторитет компании среди партнеров и конкурентов

· рассказать о высокой активности компании и признании ее успехов в продвижении товарной марки и продукции

· заявить о комплексности организации производства и структуры управления

· показать участие в российском и международном разделении труда

· представить акционеров как авторитетных специалистов для подтверждения высокого положения компании

· представить доказательства положительных финансовых итогов работы и перспектив

· разместить оценку авторитетного аудитора для подтверждения надежности компании

· продемонстрировать высокий технический уровень производства

· представить основной ассортимент продукции для партнеров и потребителей

· заявить о высоком кадровом потенциале и оптимальности кадровой структуры

· позиционировать компанию как корпоративного гражданина, проявляющего заботу об обществе, в котором она работает

Для анализа медиа-ситуации в сфере investor relations необходимо исследовать рейтинговую федеральную прессу, обратив особое внимание на деловые и специализированные СМИ. Нельзя игнорировать и региональные СМИ в местах присутствия компании, оценка которых может сильно отличаться от федеральных. Региональная пресса представляет исключительную важность для оценки ситуации в сфере внутренних инвестиций. При работе с зарубежными инвесторами необходимо также проводить мониторинг влиятельных иностранных СМИ.

Дата добавления: 2014-01-20