Предмет, задачи и объекты изучения экономики отрасли

Краткий конспект лекций по дисциплине

Ценовая политика фирмы

Ценовая политика фирмы -представляет собой совокупность мероприятий и инструментов для достижения интересов фирмы на рынке.

Установление цен в значительной мере является искусством: низкая цена вызывает у покупателя ассоциацию с низким качеством товара, высокая – исключает возможность приобретения товара многими покупателями.

Разработка ценовой политики включает несколько последовательных этапов:

1. выработку стратегических целей ценообразования: сохранение стабильного положения на рынке при умеренных показателях прибыльности, максимизация прибыли и повышение уровня рентабельности, максимальное увеличение сбыта продукции, завоевание лидерства на рынке;

2. анализ ценообразующих факторов: определение спроса, анализ предложения и цен конкурентов, состояние финансово-кредитной сферы, каналы продвижения, потребители;

3. выбор метода ценообразования: минимальный уровень, определяемый затратами, максимальный – сформированный спросом, оптимально возможный уровень цен;

4. принятие решения об уровне цены.

Когда фирмы выходит на рынок с новым товаром и он защищен патентом фирма может выбрать 2 вида политики.

1.«Снятие сливок»: фирма устанавливает высокие цены. Но такие цены воспринимаются лишь частью покупателей. Затем цены снижаются и тем самым, привлекается новый менее обеспеченный слой покупателей. Использование этой политики имеет смысл, если:

· наблюдается достаточно высокий уровень спроса со стороны покупателей;

· издержки малосерийного производства не на столько высоки, чтобы свести на нет финансовые выгоды компании;

· высокая начальная цена не будет привлекать новых конкурентов;

· высокая цена поддерживает образ высокого качества товара.

2. Стратегия прочного внедрения на рынок. Фирмы, наоборот, устанавливают на свою новинку сравнительно низкую цену в надежде на привлечение большого числа покупателей и завоевание большой доли рынка. Если эта цель достигнута, то за счет эффекта масштаба производства, издержки производства снижаются и повышается прибыль, хотя цены и находятся на достаточно низком уровне.

Установлению низкой цены благоприятствуют следующие условия:

· рынок очень чувствителен к ценам и низкая цена способствует его расширению;

· низкая цена не привлекательна для существующих и потенциальных конкурентов;

· с ростом объема производства издержки сокращаются.

«Экономика предприятия (организации)»

Под экономикой понимают совокупность отраслей народного хозяйства, обеспечивающих общество жизненно необходимыми благами и услугами, а также совокупность общественных отношений, в которые вступают люди в процессе производства.

Главная цель экономики страны – повышение материального и культурного уровня жизни населения, а главное средство достижения этой цели – рост эффективности производства. Проблема эффективности связана с потребностью товаропроизводителей в максимальной экономии производственных ресурсов, т.е. получение максимального дохода при минимальных затратах. Данная модель имеет вид:

Эффективность = результат (доход) / ресурсы (затраты)

Предмет науки «Экономика отрасли» изучает производственные отношения в отрасли и механизм действия общих экономических законов и форм их проявления с учетом специфики сельского хозяйства. К предмету данной науки также относится исследование закономерностей и принципов развития производительных сил, экономических отношений и рыночного механизма.

Основные задачи науки следующие:

1. Разработка экономических основ развития сельского хозяйства в условиях формирования рыночных отношений и эффективных методов хозяйствования.

2. Обоснование способов рационального использования производственных ресурсов т.е. сокращение трудовых материальных, энергетических и финансовых затрат на производство единицы продукции.

3. Переход к многоукладной экономики в аграрной сфере с учетом того, что каждая форма собственности и хозяйствования займет свое место в процессе конкуренции. Повышение эффективности всех отраслей АПК.

4. Формирование конкурентоспособного отечественного сельскохозяйственного производства и выработка стратегии развития продовольственных рынков и рынков ресурсов на основе анализа их конъюнктуры, спроса и предложения.

5. Обоснование рациональных форм специализации, концентрации, интеграции и кооперации, а также основных направлений интенсификации сельскохозяйственного производства на основе внедрения достижений научно-технического прогресса.

Объектом изучения экономики отрасли являются: рынок и рыночные отношения, эффективность землепользования, экономические основы АПК, формы собственности, материальные ресурсы, трудовые ресурсы, инвестиции в сельское хозяйство, себестоимость продукции, доходы предприятия и их распределение, экономическая эффективность и интенсификация сельскохозяйственного производства.

Дата добавления: 2014-01-20