Маркетинговая информация, ее виды

Позиционирование товара

Методы исследования рынка

Основные направления исследований в маркетинге

Понятие и сущность маркетингового исследования рынка

Маркетинговая информация, ее виды

Лекция 2. Маркетинговое исследование рынка

Вопросы для повторения

1. Какие характерные особенности магматических горных пород и как они образовались?

2. Как образовались интрузивные горные породы?

3. Как образовались метаморфические породы?

4. Перечислите процессы образования осадочных горных пород.

5. Как образовались флювио-гляциальные отложения?

6. В чём заключается влияние кор выветривания на остальные компоненты ландшафта?

7. Что такое моренные отложения?

8. Как образовались лёссы?

9. Какие характерные особенности и как образовались покровные суглинки?

10. Какие особенности и как образовались аллювиальные отложения?

11. Какие бывают коры выветривания и как они образовались?

12. В чём заключается сущность процесса выветривания?

Для эффективного функционирования в условиях маркетинга необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений.

Существует много причин, в силу которых маркетинговую информацию необходимо собирать при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его составляющих.

Выделяют следующие виды маркетинговой информации:

1. Вторичная, т. е. это данные, собранные для других целей ранее.

Достоинства такой информации: относительно недорогая; быстрый сбор информации; наличие нескольких источников информации; информация от независимых источников; обычно достоверна, др.

Недостатки: может не удовлетворить предъявляемым требованиям в силу своей неполноты; может быть устаревшей; неизвестна методология сбора данных; частичный характер; наличие противоречий и т. д.

Вторичная информация подразделяется на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя информация – это информация, имеющаяся внутри компании: бюджеты, данные о сбыте, прибыли, убытках, счета клиентов, данные о запасах и многое другое.

Внешняя информация – это данные внешних источников: правительственные и неправительственные.

К правительственным относятся статистические данные и описательный материал по многим вопросам (ценообразование, кредит и т. д.)

Неправительственные – это периодические издания, книги, монографии, непериодические публикации.

2. Первичная, т. е. вновь полученная информация, собранная для решения конкретной проблемы.

Фирмы прибегают к данному виду информации в том случае, когда анализ вторичной не может обеспечить предоставление необходимых данных.

Достоинства: собирается в соответствии с определенными целями и задачами; известна методология сбора данных и наличие контроля; все результаты доступны и известны; информация не устаревшая; отсутствие противоречий; надежность полученной информации; получение информации на все вопросы.

Недостатки: достаточно дорогая; большие затраты времени и труда; невозможность получения некоторых видов информации (данные переписи); неспособность фирмы собирать первичные данные.

При необходимости получения первичных данных фирма вынуждена разрабатывать план и методы их получения.

Дата добавления: 2014-01-20