КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Не торгуйтесь с вашим агентством
Не конкурируйте с агентством в области творчества. Держите агентство в курсе ваших дел. Чем больше агентству известно о фирме и о товаре, тем лучше получится реклама. Проблемы, возникающие в компании, также должны быть известны агентству. Иначе оно не сможет выручить клиента в сложной ситуации. Когда у компании Xerox возникли проблемы с критикой в прессе и ее имидж резко ухудшился, она обратилась в агентство, «Много ли правды в том, что о вас пишут?» — спросил глава агентства. — «Примерно половина» — ответил президент Xerox Дэвид Керне. «Договоримся так, — предложил рекламщик, — вы расскажите, что здесь правда, а разделаться с ложью я вам помогу». Представитель рекламодателя порой начинает вмешиваться в творческий процесс, предлагая свои решения. Это может внести ненужную напряженность. «Зачем держать собаку и лаять самому?» — вопрошает Дэвид Огилви. 5. Не пропускайте ваши объявления через фильтры. Некоторые рекламодатели стараются согласовывать предлагаемые объявления на всех уровнях компании. В процесс вмешиваются люди, некомпетентные в рекламе. Не неся за свои суждения профессиональной ответственности, они предлагают расхожие суждения случайного характера, подрывающие тонкий процесс сотрудничества и возможность получения эффектного и оригинального объявления. Принимать решение должен небольшой круг компетентных людей, чья роль заранее известна и оговорена. Предварительные исследования могут показаться клиенту не слишком важными, но они дают рекламщикам более точную картину происходящего. Фотосъемка может выйти и неудачной, но не из-за низкой квалификации агентства, а в силу множества нюансов, влияющих на конечное впечатление. Еще сложней с рекламными роликами. Они могут понравиться всем. Но при тестировании зрители не проявят энтузиазма. Идея заставить переделать ролик за счет агентства будет ошибочна. Оплатить новую версию должен заказчик. Ведь речь не идет о бракованной продукции, скорее — о поисках совершенства.
Создание хорошей рекламы — это поиск совершенства. Кто может знать, в чем оно состоит! (Дэвид Огилви вспоминает свою работу по рекламированию стеклянных изделий компании Steuben. Глава компании напутствовал его словами о том, что стекло компании — лучшее в мире и такой же должна быть реклама. Огилви ответил: «Изготовить безупречное стекло очень трудно. Даже ваши мастера производят отдельные экземпляры с изъяном, и ваши инспектора уничтожают дефектное стекло. Сделать идеальную рекламу так же сложно, как и хорошее стекло». Объявление получилось отличным, но дорогое клише, сделанное в агентстве, оказалось бракованным. И клиент без возражений оплатил новый комплект. «Для таких просвещенных клиентов, — заключает Огилви, — невозможно делать работу некачественно».)
Дата добавления: 2014-01-20; Просмотров: 367; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |