Объектом социологии массовой коммуникации выступает социальная массовая коммуникация

Объектно-предметная область социологии массовой коммуникации (СМК)

Характеристики межличностной и массовой коммуникации

Параметры	Межличностная коммуникация	Массовая коммуникация
Источник	Семья, соседи	Институт, организация
Канал	«Лицом к лицу»	Технологический
Время передачи	Непосредственно	Непосредственно или с задержкой
Расстояние	Интимное, замкнутое: интимная коммуникация — 15-45 см Личная — 45-75 см Дистанцированная -75-120 см, 1-2 м	Отдаленное Социальная коммуникация — 120-360 см, 3-6 м Публичная или общественная коммуникация — более 3—6 м
Приемник	Семья, соседи	Разнородная по составу, но относительно однородная по интересам и вкусам аудитория
Обратная связь	Прямая	Непрямая или отложенная
Характер регулир-ния	Личный, индивидуально-идентифицируемый	Бюрократически фрагментарный (внутри организации)
Функции	Передача социального опыта, социализация; изменение мнений индивида и его установок; социальная ориентация; побуждение к деятельности; убеждение	Для индивида	Для общества
		информационная	информационная
		личностной идентифик-ии	социальной связи
		интеграции и социального общения	обеспечение преемствен-ности
		Рекреационная развлекат-ная	Рекреационо-развлекат-ная
			мобилизационная

В последнее время, благодаря развитию новых технологий СМИ, кабельному и спутниковому телевидению, Интернету, возникают новые — интерактивные — СМИ, деятельность которых регулируется уже не только производителями, но и непосредственными потребителями. Именно принципиальное технологическое отличие новых масс-медиа от традиционных означает размывание «трансмиссионной модели» передачи информации с минимальной «обратной связью» и отказ от пассивной фигуры реципиента как члена аудитории. В основе интерактивного общения лежит традиционная межличностная коммуникация, примером которой является беседа.

Коммуникация как процесс включает в себя взаимный обмен символами, значениями, информацией между двумя и большим количеством личностей, каждая из которых выступает в качестве актора — субъекта социального действия. Каждый такой субъект стремится определенным образом воздействовать на реципиента, т.е. на человека, которому адресовано сообщение, с целью стимулировать в некотором смысле ответный результат — чувство, оценку, действие и т.п.

Американский социолог Т. Парсонс: «Поскольку коммуникация является частью социального процесса, постольку личности действуют в рамках роли, природа которой зависит от ее отношений с актуальными и реальными реципиентами сообщения, и от источников, из которых она получает коммуникативное содержание».

Согласно Т. Парсонсу, в процессе коммуникации взаимодействуют несколько элементов:

1) действие актора и/или носителя сообщения;

2) ответная реакция реципиента;

3) содержание коммуникативного процесса;

4) взаимные роли, связывающие участников коммуникативного взаимодействия.

Коммуникативный процесс представляет собой необходимую предпосылку становления, развития и функционирования всех социальных систем, потому что именно он обеспечивает связь между людьми и их общностями, делает возможной связь между поколениями, способствует накоплению и передаче социального опыта, его обогащению, разделению труда и обмену его продуктами, организации совместной деятельности, трансляции культуры.

Чем сложнее деятельность общества, социальных организаций и институтов и чем больше в связи с этим накапливаемый объем информации (научной, художественной, политической, бытовой и т.п.) тем более важную роль играет социальная коммуникация.

Предметом социологии массовой коммуникации являются закономерности функционирования и развития массовых коммуникаций, опосредованных обществом: реальной деятельностью личности, группы, общности и общества в определенном социокультурном контексте.

Социолога интересуют устойчивые и повторяющиеся типы массовых коммуникаций, их социальные характеристики.

Основанная проблематика СМК:

- социальные функции Смк (средств массовой коммуникации) в обществе;

- Смк как социальная подсистема;

- роль Смк в жизни индивида и группы;

- государство, политика и Смк;

- гражданское общество и Смк;

- бизнес и Смк;

- социальные характеристики коммуникатора и аудитории; их мотивы, ценности и нормы;

- содержание массовой коммуникации;

- функциональные особенности общения представителей различных социальных групп в процессе их коммуникации (передачи и получения смысловой и оценочной информации);

- социальные результаты (эффекты) воздействия масс-медиа на реципиентов;

- социальные характеристики журналистских практик;

- социальная ответственность журналиста;

- жизненные миры журналиста;

- социальные требования к информационному продукту;

- особенности и этапы массово-коммуникативной деятельности и др.

Дата добавления: 2014-01-20