Этапы работы РА

- консультирование. На этом этапе агентство консультирует рекламодателя по вопросам разработки рекламной стратегии;

- планирование: рекламное агентство проводит необходимые маркетинговые исследования, составляет план рекламной кампании, осуществляет медиапланирование;

- создание рекламного продукта включает разработку и реализацию творческой концепции, в том числе производство (съемку рекламного ролика, запись радиоролика, печать рекламных материалов и т. д.)

- предварительное тестирование готового РП (фокус-группы);

- размещение готового РП в соответствии с медиапланом;

- контроль и измерение эффективности рекламной кампании.

Для того чтобы рекламное агентство быстрее сконцентрировалось на задачах рекламодателя, он должен предоставить рекламистам бриф. Бриф – это документ, в котором фирма-заказчик излагает собственное видение исполнения заказа рекламным агентством (в бриф может входить оценка маркетинговой ситуации, рекламные идеи клиента, определенные требования к работе агентства и т. п.), также бриф может быть готовым заданием рекламному агентству в письменном виде.

Бриф должен освещать такие вопросы:

- рынок клиента: потребители, конкуренты, приоритеты данного рынка и т. п.;

- рекламодатель: общая информация о фирме (спектр товаров или услуг, философия фирмы и т. п.);

- рекламируемые товары или услуги: достоинства, цена, основные потребители, стадия жизненного цикла товара и т. п.;

- маркетинговые задачи клиента: внедрение товара на рынок, увеличение доли рынка, освоение нового целевого сегмента и т. д.;

- общая рекламная стратегия фирмы;

- целевая аудитория разрабатываемой рекламной кампании;

- рекламная идея;

- планируемый бюджет.

В зависимости от задания, которое рекламодатель дает РА, брифы делятся на…

Медиабриф предназначен для разработки медиастратегии и включает в себя данные для составления медиаплана: сведения о сроках и «географии» проведения рекламной кампании, имеющемся бюджете, целевой аудитории, предпочтениях по СМИ и т.п.

Креативный бриф — это техническое задание на разработку творческого решения рекламного сообщения (аудио/видео ролика, плаката и пр.). Он включает воображение и «рисует» те картины, которые видит заказчик. Основа брифа — характеристики рекламируемого продукта, отношение потребителя к рекламе, описание сильных и слабых сторон товаров-конкурентов, взаимосвязь между потребителями и категорией товара.

BTL-бриф — идеи для плана реализации мероприятий по стимулированию сбыта, который должен включать данные о виде акции, местах и сроках ее проведения, требованию к персоналу и пр.

Дата добавления: 2014-01-20