Аналіз розвитку ринку реклами в Україні

Переваги та недоліки окремих засобів реклами

Основні засоби реклами та галузі їх використання

Засоби Реклами	Застосування
Реклама на телебаченні	Переважно для реклами товарів та послуг масового попиту з великими обсягами реалізації. Іноді її можна використовувати для реклами товарів промислового призначення з дуже великою сферою застосування
Реклама на радіо	Здебільшого для реалізації інформативної функції реклами та для споживчих товарів і послуг
Реклама у пресі	Переважно для всіх видів споживчих товарів, товарів промислового призначення та послуг
Друкована реклама	Придатна майже для всіх видів споживчих товарів, товарів промислового призначення та послуг. Для товарів масового попиту використовують недорогі види реклами листівки, буклети, плакати
Зовнішня Реклама	Для реклами товарів масового попиту, товарних знаків підприємств

Перелік переваг та недоліків окремих засобів реклами зведено у табл. 3.2.

Таблиця 3.2.

Засіб Реклами	Переваги	Недоліки
Друкована реклама	Газети: гнучкість; своєчасність; висо-кий рівень охоплення місцево-го ринку; широка аудиторія; високий рівень довіри. Журнали: високий рівень географічної і демографічної вибірковості; довіра і престиж; високоякісне відтворювання; довге життя; «повторне коло» читачів	Газети: недовговічність; невисока якість відтворення; невелика «пов-торна» аудиторія Журнали: великі перерви у часі між оголошеннями; немає гарантії своє-часної появи
Реклама на телебаченні	Поєднання зображення, звуку і динаміки; звертання безпосередноь до почуттів; високий рівень уваги: високий ступінь охоплення	Висока вартість; насиченість; скороминущість контакту; менший ступінь ви-бірковості аудиторії
Реклама на радіо	Масовість; висока міра вибірковості за географічни-ми і демографічними ознаками	Рівень уваги ниж-чий порівняно з ТБ–звертаннями; нетривалість впливу
Зовнішня реклама	Гнучкість; високий показник повторних контактів; низька ціна	Відсутність вибірковості аудиторії; творчі обмеження

Як і у багатьох країнах, застосування рекламних засобів займає першу позицію порівняно з іншими елементами маркетингових комунікацій–мікс.

Аналізуючи сучасний стан ринку рекламних послуг України, в першу чергу треба обумовити сумарний обсяг рекламних витрат за основними засобами реклами (рис.3.1. та табл. 3.1.). Динаміку змін в цілому та за окремими видами медіа відображено у табл.3.3. Дані про структури інтегрованого рекламного бюджету України по видах медіа надані у табл. 3.3.

.

Рис. 3.1. Динаміка змін на рекламу за основними медіа у 2000–2002 рр.:

1 – телебачення, 2 – преса, 3 – зовнішня реклама, 4 – радіореклама

Таблиця 3.3.

Дата добавления: 2014-01-20