Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и маркетинг

Реклама

PR

• Цель PR – информированность,
• Функции - Информированность (инф- значимая для базисного субъекта PR); формирование отношения к базисному субъекту PR,
• Результат - Информированность о баз. субъекте PR, отношение к нему, общественное мнение о нём, его имидж и репутация.
• Средства: СМИ, спец.мероприятия (событийный PR)

Ø Цель рекламы - Купля-продажа,

Ø Функции - Информирование (значимая инф. для потребителя), формирование отношения, побуждение к покупке,

Ø Результат - Информированность о товарах, отношение к ним, общественное мнение, купля-продажа.

Ø Средства: Средства распространения рекламы, рекламные носители, реклама в СМИ, лентах продаж.

• Специфика субъектно-объектных отношений
• - Разница в содержании деятельности специалистов
• - Собственные средства распространения информации
• - Отличие структуры и инфраструктуры
• - Жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации
• - Различия законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалиста
• - Особенности менеджмента специализированных структур

Реклама прагматична и утилитарна.

Рекламная инф инициируется рекламодателем.Целевая аудитория – потребитель.

· PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная.

· Рекламная Инф - селективна, инициирована, оптимизирована, не релевантная, обезличена

PR – управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью.

Маркетинг (по Ф. Котлеру) – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими.

· PR и маркетинг - это две взаимодополняющие деятельности

!!! Но проявляются они в разных фазах конфликтов субъекта с его общественностью: маркетинг компромиссной, a PR - в коммуникативной.

Моменты, где пересекаются области PR и маркетинга:

· Постановка задач для исследования.

· Определение специфических направлений исследования

· Разработка методов продвижения (promotion)- от упаковки до рекламы.

· Выявление мотивации Целевой аудитории.

· Выбор PR-стратегии, соотносимой с выявленными мотивами.

· Выбор наиболее подходящих каналов (информационных) распространения информации.

· PR использует результаты маркетинговых исследований в своей деят-ти

Дата добавления: 2014-01-20