Понятие емкости рынка

Введение

Перечень использованной литературы

Индексным методом

Интегральным методом

влияние изменения величины материалов (экст)	3499,8	= 1/2*2200* (1,587+1,595)	∆Nm = ½ ∆M ∙ (МО0 + МО1)
влияние материалоотдачи (инт)	410,6	= 1/2*0,008* (50228+52428)	∆Nмо = ½ ∆МО ∙ (М0 + М1)
итого	3910,4
влияние экст фактора %	89%
влияние инт фактора %	11%

влияние изменения величины материалов (экст)	3491,0	= 2200*1,587	∆Nm = ∆M ∙ МО0
влияние материалоотдачи (инт)	419,4	= 0,008*52428	∆Nмо = ∆мо ∙ М1
итого	3910,4
влияние экст фактора %	89%
влияние инт фактора %	11%

1. Определить относительное отклонение в затратах трудовых ресурсов с учетом приращения продукции

изменение материалоемкости	-0,0031	∆МЕ = 0,6271-0,6302	т.е. 0,31 коп.
Это привело к увеличению прибыльности на каждый руб. продукции + 0,31 коп. или на 0,31 %

1. Управління витратами за ред. М.Г. Грещака. – К.: КНЕУ, 2008

2. Ковтун С., Ткачук Н., Савлук С. Управление затратами. – Харьков:Фактор, 2007

Домашнее задание

Выучить материал лекции. Ответить на контрольные вопросы. Составить конспект лекций и выучить материал по вопросу «Сущность лизинг» Литература: Управління витратами за ред. М.Г. Грещака. – К.: КНЕУ, 2008

Согласно концепции сегментации рынок рассматривается не как единое целое, а как совокупность его отдельных частей, определенных по специфике запросов потребителей, т.е. сегментов. Исходя из этого товаропроизводители, дл того, чтобы успешно выживать и развиваться на рынке, должны вести поиск целевых сегментов, на которых они более эффективно, чем конкуренты, смогут удовлетворять запросы потребителей.

Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы, которая способствует формированию устойчивой среды предприятия в процессе циклического функционирования рыночной экономики. Предприятие ищет доходный сегмент, который соответствует его ресурсам и возможностям. Успехи предприятия на доходном сегменте повышают его конкурентоспособность. Практическая полезность выделения доходных сегментов очевидна, однако при ее реализации возникают трудности.

Когда перед аналитиком возникают задачи сегментирования рынка, ему необходимо определиться с технологией и методами построения сегментов. Выбор методики сегментирования представляет сложную задачу. Трудность выбора методики для решения конкретной задачи сегментирования обусловлена разнообразием известных подходов.

Цель: рассмотреть особенности емкости рынка и его сегментирования.

Задачи:

- определить особенности емкости рынка;

- рассмотреть сегментирование рынка при определении емкости рынка;

- изучить принципы сегментирования рынка.

Главной задачей рыночного исследования является определение емкости рынка.

Емкость рынка – это существующий или потенциально возможный объем реализации товара в течение определенного периода времени.

Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

Для определения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведении экспертных операций применяется понятие «видимого» потребления товаров, т.е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров.

Ор = Vв + Vи – Vэ

Ор – объем рынка

Vв – объем производства

Vи – объем импорта

Vэ – объем экспорта

Емкость рынка измеряется в натуральном и/или денежном показателях.

Следует различать два уровня емкости рынка:

- потенциальный;

- реальный.

Действительной емкостью рынка является первый уровень.

Потенциальная емкость обозначает максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потенциальные клиенты приобретают товары исходя из максимального уровня их потребления. Реальная емкость оценивается как достижение фактического или прогнозируемого объема продаж анализируемого товара.(2)

Изучение емкости рынка или рыночного спроса подразумевает определение объема продаж на выделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за конкретный период времени. (3)

Исследование данных параметров обычно производится по пяти основным направлениям:

1. анализ вторичной информации;

2. производство и реализация продукции;

3. затраты и поведение потребителей;

4. расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара;

5.определение емкости на основе «приведения» объемов продаж (когда известная емкость рынка в одном регионе является основой для расчета емкости рынка в другом регионе путем корректировки ее с помощью коэффициентов приведения).

Одним из основных методов и одновременно инструментом анализа рынка потребителей является сегментация, целью которой является определение целевого рынка (целевых сегментов).

Ёмкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.

Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара:

-объем и структуру товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;

- ассортимент и качество выпускаемых изделий;

- размеры импорта по данному товару или группе;

- достигнутый уровень жизни и потребностей населения;

- покупательская способность населения;

- уровень соотношения цен на товары;

- численность населения;

- его социальный и половозрастной состав;

- степень насыщенности рынка;

- состояние сбытовой, торговой и сервисной сети;

- географическое расположение рынка.

Дата добавления: 2014-01-11