Ценовая эластичность спроса и его факторы

Согласно закону спроса, в ответ на снижение цены потребители станут приобретать больше продукта. Однако степень восприимчивости потребителей к изменению цены бывает весьма различна в зависимости от продукта, а также в зависимости от диапазона изменения цены на один и тот же продукт.

Эластичность (лат. слово elasticus – упругий). Эластичность в экономике характеризует изменение одного фактора под воздействием другого фактора, то есть эластичность характеризует изменение одного показателя, например, спроса или предложения под воздействием другого показателя (цена или доход).

Эластичность показывает, насколько процентов изменится первый показатель (спрос или предложение) при изменении второго показателя (цена или доход) на один процент.

В экономическую теорию понятие эластичность спроса и предложения ввел Альфред Маршалл.

Ценовая эластичность спроса – показывает степень восприимчивости или чувствительности потребителей к изменению цены продукта. Ценовой эластичностью спроса измеряется масштаб изменения количества покупаемого потребителями продукта по мере изменения цены этого продукта.

Спрос является эластичным, если потребители относительно чувствительны к изменению цены продукта.

Спрос является неэластичным, если потребители относительно нечувствительны к изменению цены продукта.

Формула ценовой эластичности позволяет измерить степень эластичности или неэластичности спроса. Экономисты измеряют ее при помощи коэффициента:

Ед = процентное изменение величины спроса на продукт Х ÷ процентное изменение цены продукта Х

Ед = % ∆ Д х ÷ % ∆ Р х

Процентные изменения в формуле находят следующим образом:

Ед =	изменение величины спроса на продукт Х	÷	изменение цены продукта Х
исходная величина спроса на продукт Х	исходная цена продукта Х

Коэффициент эластичности спроса в любом случае величина отрицательная, т.е. всегда будет со знаком минус. Экономисты это знак не учитывают, а просто используют абсолютную величину коэффициента эластичности, чтобы избежать недоразумений. Потому что кривая спроса имеет нисходящий характер, так как между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Величина спроса на продукт изменяется всегда в обратном направлении от изменения цены на данный продукт. Между прочим, с предложением подобной путаницы не возникает, поскольку цена продукта и величина его предложения связаны между собой прямо пропорционально.

Интерпретация формулы (варианты коэффициента ценовой эластичности):

1. Спрос является эластичным Ед > 1, когда процентное изменение цены вызывает большее процентное изменение величины спроса (когда % ∆ Р → вызовет большее % ∆ Д).

Если спрос эластичен, снижение цены приведет к увеличению величины спроса и общей выручки, а при увеличении цены величина спроса и общая выручка сократится.

Таким образом, спрос является эластичным, если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях.

2. Спрос является неэластичным Ед < 1, когда процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением величины спроса (когда % ∆ Р → вызовет меньшее % ∆ Д).

Если спрос неэластичен, понижение цены приведет к незначительному увеличению спроса и сокращению общей выручки. И наоборот, увеличение цены приведет к сокращению спроса и увеличению выручки.

Спрос является неэластичным, если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении.

3. Единичная эластичность спроса Ед = 1, когда процентное изменение цены равен процентному изменению величины спроса. При единичной эластичности спроса, повышение или понижение цены не влияет на общую выручку (выручка неизменна).

4. Совершенно неэластичный спрос Ед = 0, когда изменение цены вообще не приводит ни к какому изменению величины спроса (потребители абсолютно нечувствительны к изменению цен – хлеб, инсулин, героин). Кривая спроса параллельная вертикальной оси координат.

5. Совершенно эластичный спрос, когда малейшее снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой прямую линию, параллельную горизонтальной оси координат.

Рис.1. Совершенно неэластичный и совершенно эластичный спрос

Рис. 2. Ценовая эластичность спроса и ее соотношение с общей выручкой (общий доход).

Таблица 1. Ценовая эластичность спроса, оцененная по коэффициенту эластичности и показателю общей выручки

Совокупная величина спроса за неделю в штуках	Цена единицы продукта в рублях	Коэффициент эластичности Ед	Общая выручка в рублях	Оценка по показателю общей выручки
		]----------5,00 ]----------2,60 ]-----------1,57 ]----------1,00 ]----------0,64 ]----------0,38 ]----------0,20		]-----Эластичный ]-----Эластичный ]-----Эластичный ]-----Единичная эластичность ]-----Неэластичный ]-----Неэластичный ]-----Неэластичный

Спрос обычно эластичен в интервале высоких цен (небольшой величины спроса) и неэластична в интервале низких цен (большой величины спроса).

В верхней левой части кривой процентное изменение величины спроса больше, а процентное изменение цены меньше (незначительно) так как исходная цена велика. Большее процентное изменение величины спроса деленное на относительное малое процентное изменение цены дает в итоге большую величину Ед, т.е. спрос эластичен.

В нижней правой части кривой процентное изменение величины спроса незначительно, так как исходная величина спроса велика, а процентное изменение цены весьма существенна, так как исходная цена низка. Небольшое процентное изменение величины спроса деленное на относительно большее процентное изменение цены дает в итоге меньшую величину Ед, т.е. спрос неэластичен.

Дата добавления: 2014-01-11