Область применения. Интернет-опрос как инструмент проведения социологического исследования

Интернет-опрос как инструмент проведения социологического исследования

Квартирный опрос

- вид опроса, проводимого по месту жительства.

Подготовительный этап:

Написание программы

· Составление анкеты

· Отбор респондентов

· Выявление проблемы у заказчиков

Полевое исследование:

· Выбор маршрутов движения интервьюеров

· Проведение самого опроса

· Контроль за проведением

Этап обработки данных:

· Преобразование данных

· Аналитика

Интернет-опросы в России начали появились примерно 15 лет назад, и сначала применялись только в маркетинговых исследованиях.

Эффективность интернет-опроса как инструмента социологического исследования определяется степенью распространенности интернета. Как следствие, за последние десятилетие интернет-опросы набрали популярность, и теперь сфера их действия не ограничивается маркетинговыми исследованиями.

Использование Сети также оказывается достаточно эффективным, когда речь идет о некоторых специфических исследовательских целях и задачах.

Например, в тех случаях, когда необходимо:

1. Использование мультимедийных средств – графики, видео и аудио изображений, как это бывает, при тестировании рекламных проспектов или видеороликов.

2. Исследование труднодоступных категорий населения:

- детской и юношеской аудитории (дети, подростки и студенты в большинстве своем являются активными пользователями Интернета, поэтому возможны любые исследования, затрагивающие молодежную тематику);

- обеспеченных граждан, знаменитостей,

- девиантных групп и слоев: наркоманов, преступников, проституток.

3. Изучение людей, имеющих специфические интересы, либо обладающих уникальными свойствами и характеристиками:

- российских эмигрантов в западных странах;

- поклонников итальянской оперы;

- коллекционеров бабочек;

- глухонемых граждан и т.п.

4.Изучение категорий граждан, имеющих большую территориальную разбросанность по стране или даже по всему миру.

5. Проведение исследований (в том числе маркетинговых) по тематике, непосредственно связанной с Интернетом, компьютерами, программным и техническим обеспечением, а также информационными технологиями в целом. Такими темами могут являться:

- виртуальные сообщества, самопрезентация людей в Интернете;

- онлайн-игры;

- Интернет-магазины и их посетители;

- использование модемов (известность марок, предпочтения и т.п.), компьютерных комплектующих, компьютерных программ.

6.Проведение исследований на сензитивные темы, в которых необходимо строжайшее соблюдение анонимности респондента:

- деньги (доходы, сбережения);

- интимная сфера;

- болезни;

- антиобщественная деятельность.

Дата добавления: 2014-01-11