Лекція 1. Сучасна концепція паблік рилейшнз

Питання для обговорення.

1. Визначення терміну «паблік рилейшнз» (надалі - ПР).

2. Стислий нарис історії ПР.

3. Прийоми і методи ПР.

4. Основні напрямки паблік рилейшнз-діяльності.

5. Специфіка ПР.

6. Складові ПР.

7. Функції відділу ПР.

8. Основні вимоги до працівників ПР.

9. Пропаганда і ПР: порівняння.

10. Правова основа ПР.

11. ПР в Україні.

12. Перспективи розвитку ПР в Україні.

Список використаних та рекомендованих джерел

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990.
2. Блэк С. PR: Международная практика. – М.: Довгань, 1997.
3. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations.- Ч.1. – СПб., 1998.
4. Вишняк О.І., Ревель І.П. Дослідження і прогнозування виборів в Росії та Україні: досвід і проблеми (1990-1998). – К.: Стилос, 1998.
5. Іванов В.Ф. Контент-аналіз. Методологія і методика дослідження ЗМК. – К., 1994.
6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2003. – 528 с.
7. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» - кому это нужно? – М.: Экономика, 1992.
8. Косовський В.Л. Громадська думка: спроба соціологічної інтерпретації. – К.: Інститут соціології НАН України, 1999.
9. Паніна Н.В., Головаха Є.І. Тенденції розвитку українського суспільства (1994-1998 рр.). Соціологічні показники (Таблиці, ілюстрації, коментар). – К.: Інститут соціології, 1999.
10. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 1998.
11. Холод О.М. Лекції, методичні рекомендації, робоча програма та оригінальні проекти трейд-шоу з навчального курсу «Паблік рилейшнз» / Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. – К., 2002. – 81 с.

1. Визначення терміну «паблік рилейшнз» (надалі - ПР)

Стан ринку в Україні вимагає від підприємств для формування попиту на свою продукцію не тільки встановлювати конструктивні зв’язки з клієнтами, дилерами та постачальниками, а й тісно співпрацювати з громадськістю, тобто формувати коло зацікавлених потенційних споживачів, поширюючи позитивну інформацію про себе та виправляючи через засоби масової інформації думку про ті події, які не виграшні для них або їх товару. Досягнення цієї мети можливе за таких інструментів маркетингових комунікацій, як паблік рилейшнз та пропаганда.

Налагоджування зв’язків з громадськістю турбувало людство ще з часів зародження цивілізації. Одні люди намагалися впливати на інших. При цьому інші або сумлінно сприймали їх вплив, або намагалися йому не піддаватися.

2. Стислий нарис історії ПР

Ще великий мислитель античності Аристотель (384-322 рр. до н.е.) вважав, що переконати аудиторію можна лише тоді, коли доб’єшся її прихильності або симпатії до себе. У становленні паблік рилейшнз як професійній діяльності можна виділити багато імен: державний і політичний діяч Древнього Риму, оратор Цицерон (106-143 рр. до н.е.); давньогрецькі філософи Сократ, і Платон; римський діяч Юлій Цезар, римський папа Урбан ІІ (1095 р.), папа Григорій XV (1622 р.) та ін.

Дата добавления: 2014-01-11