Коммуникативная подфункция

Информационное обеспечение

Планирование

Проведение целенаправленной сбытовой политики

Формирование системы ФОССИС

Организация сервиса

Организация системы товародвижения

Организация системы товародвижения включает в себя все то, что происходит с товаром в период времени с его производства до начала потребления. Система обязана обеспечить, создать такие условия, при каких товар будет в нужном количестве, в нужное время, месте итого качества, на которое рассчитывает потребитель. На современном этапе развития в эту подфункцию входит организация сети реализации либо оптовой, либо розничной торговли.

Сервисом называется подфункция маркетинга, которая обеспечивает комплекс услуг, связанных со сбытом и эксплуатацией машин, оборудования другой промышленной продукции. Сервисная деятельность должна подчиняться принципу: «вы покупаете и используете наши изделия, мы делаем все остальное».

Организация обязана заниматься формированием спроса на свою продукцию, выражается в рекламной деятельности, проведение рекламных операций, проведение выставок, в мероприятиях «public relation». Предприятие занимается стимулированием сбыта по всем каналам распределения. То есть стимулирование посредников и потребителей и собственный персонал. На современном этапе формирование спроса на продукцию предприятие совмещает со стимулированием сбыта.

Товар является ядром любой маркетинговой программы. Если он не в состоянии удовлетворить пожелания потребителей, то никакие усилия по его реализации не приведут к желаемому успеху. Проведение такой политики предполагает проведение целенаправленной деятельности администрации предприятия, благодаря которым формируется номенклатура и ассортимент товара, обеспечивается коммерческий успех, связана с аналитической функцией.

Функция управления и контроля

Целью планирования маркетинга является установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия. Задачей руководства предприятия является уменьшение степени неопределенности ириска за счет маркетингового планирования.

Внешняя среда – основной источник маркетинговой информации, именно на этой базе составляются управленческие решения и принимаются. Информация о факторах внешней среды анализируется и проходит отбор управляемых и неуправляемых факторов.

Коммуникативное обеспечение позволяет предприятию активно воздействовать на внешнюю среду через систему ФОССИС, посредством поддержания контакта с … рынком, покупателем, финансовыми органами, прессой и т.д.

Дата добавления: 2014-01-11