Сущность и понятие маркетинга территорий

Для решения проблем привлечения инвестиций, успешного проведения политических кампаний, управления развитием региона, города, повышения эффективности туризма, торговли недвижимостью используют маркетинг территорий.

Для руководства российских городов территориальный маркетинг является новым термином, близким к понятию «маркетинг продукции», но отличающийся от него направленностью на определенную территорию (социально-экономическое образование, находящее на этой территории). Территориальный маркетинг появился намного позднее маркетинга продукции и услуг, например, в Германии и ряде других стран Западной Европы им стали заниматься в конце 70-х – начале 80-х годов.

Маркетинг территории – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и (или) поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к данной территории.

Маркетинг на определенной территории является действенным инструментом формирования рыночной среды, создания, укрепления и поддержания конкурентных преимуществ территории.

Объектами территориального маркетинга являются самые разнообразные территориальные образования: часть света или сообщество стран, страна, укрупненный регион, регион, город, муниципальное образование, место.

Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территории для принятия рациональных решений, направленных на создание и поддержание притягательности и престижа территории в целом, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов производства и возможностей для их реализации и воспроизводства. Использование территориального маркетинга означает превращение территориальных органов власти в особого рода партнера для предпринимателей, способного не только учитывать индивидуальность своего региона при принятии решений по комплексному социально-экономическому развитию территории, но и осуществлять взаимодействие между органами власти и целевыми рынками: производителями, потребителями, инвесторами, новыми жителями, туристами и другими. В этом смысле территориальный маркетинг можно представить как совместную деятельность коммерческих и некоммерческих субъектов в рыночной среде, основанную на принципах современного социально ориентированного маркетинга.

Дата добавления: 2014-01-13