Метод фокус-групп

Качественные методы

Виды наблюдения

Ø По степени включённости наблюдателя в наблюдаемый процесс: включённое и невключённое наблюдение.

Ø По форме взаимоотношений наблюдателя с участниками исследования: открытое и скрытое (инкогнито) наблюдение.

Ø По форме организации наблюдения: стандартизованное и нестандартизованное.

Включенное наблюдение может вызвать реактивность аудитории, то есть изменить поведение людей, которые знают, что за ними наблюдают.

Программа наблюдения формируется на основе: целей, задач, предмета, объекта, способа наблюдения.

Схема единиц наблюдения – акты поведения, фиксирующиеся в соответствии с задачами исследования.

Качественные методы в отличие от количественных позволяют описать выявленные в исследованиях феномены с помощью слов, а не цифр.

К качественным методам, применяемым в социально-психологических исследованиях, относятся такие методы, как фокус-группы.

Метод фокус-групп – базовый групповой метод качественного анализа – групповое полустандартизированное интервью, проходящее в форме групповой дискуссии.

Направлено на получение от участников группы «субъективной информации» о том, как они воспринимают разнообразные виды практической деятельности и продукты этой деятельности, например различные материалы СМИ, телевизионные каналы, их ведущих.

Процедура фокус-группы:

1. Определение цели исследования (зачем оно проводится, полу­чение какой информации особенно важно и кому нужна эта информа­ция).

2. Подбор (рекрутирование) участников фокус-групп.

3. Составление сценария работы и списка задаваемых вопросов (топик-гайда или интервью-гайда).

4. Выбор дополнительных методик.

5. Работа модератора (руководителя фокус-группы).

6. Организация места и определение времени проведения.

7. Обработка и анализ полученных данных.

8. Формы представления результатов.

Ø Длительность работы фокус-группы: 1,5-3 часа

Ø Численность: 6-12 человек.

Ø Фокус-группа должна состоять из незнакомых людей.

Ø Сценарий включает не более 10 вопросов.

Ø Обсуждение в группе начинается с открытых вопросов, а заканчивается закрытыми.

Модератор – ведущий опроса.

Необходимые качества модератора – хорошая память, умение слушать, устанавливать контакт, проявлять искренний интерес к другим людям, способность вызывать доверие и создавать свободную доброжелательную обстановку для искреннего высказывания участников фокус-группы своего мнения.

Размер выборки исследуемых групп в социально-психологических исследованиях обычно составляет не менее 15 человек от каждой социальной группы, принимающей участие в исследовании. Однако чем больше выборка, тем надежнее являются полученные в исследовании результаты. Конкретные размеры выборки определяются целями и условиями исследования.

Дата добавления: 2014-01-13