Три типа «харизматической личности» коммуникатора СМИ

Харизматическая модель коммуникатора

Три ключевые характеристики воздействия коммуникатора

Социально-психологическая модель коммуникатора

Тема 8.

(Г. Келман)

1. «Кредитность» (credit) коммуникатора, то есть способность вызывать к себе доверие благодаря своей компетентности, профессионализму. Этот фактор связан с механизмом «интеранализации» -внутреннего принятия сообщения коммуникатора.

2. «Привлекательность» (attractiveness) коммуникатора, то есть способность вызывать у аудитории «чувство комфорта и безопасности» в общении с ним, когда он воспринимается «своим человеком, одним из нас». В основе этого лежит психологический механизм – «идентификации».

3. «Власть» (power) коммуникатора, связанная с принятием реципиентами его сообщения, когда реципиенты не принимают его сообщение, но вынуждены в определённой ситуации делать вид, что согласны с ним.

Американские исследователи СМИ – Берло, Лемерт и Мертцер выделяют схожие с Келмановскими три фактора психосемантического исследования коммуникатора:

Ø Квалификация (совпадает с кредитностью)

Ø Безопасность (привлекательность) – добрый, отзывчивый, дружественно расположенный, приветливый, мягкий, один из нас.

Ø Динамизм (власть) – наступательный, настойчивый, агрессивный, энергичный.

По данным исследований наибольшее значение имеет фактор безопасности.

На их основании делаются рекомендации коммуникатору, которые зачастую носят манипулятивный характер.

Пример:

Чтобы повысить убедительность своего выступления в аудитории, которая не разделяет взгляды коммуникатора рекомендовалось сначала высказать взгляды, разделяемые аудиторией, даже если они не имеют прямого отношения к основному содержанию выступления. При этом срабатывает психологический механизм идентификации и, соответственно, фактор привлекательности (безопасности). После этого аудитория лучше воспринимает оставшуюся часть сообщения.

(Дж. Голдхабер)

В соответствии с теорией М. Маклюэна «телевидение больше действует на эмоции, чем на разум» Голдхабер считает, что успех телевизионных новостных передач связан с «харизмой» той личности, которая передаёт эти новости, чем с информационным содержанием передач.

«Харизма» - это «личный магнетизм», лидерство, который проистекает от личности.

1. Герой – идеализированная личность: смел, агрессивен, говорит что «мы хотим», выглядит «как мы хотим»

2. Антигерой – «простой человек», «один из нас». Выглядит, как «мы все», говорит то, «что и мы», «думает как мы». С ним мы чувствуем себя «безопасно».

3. Мистическая личность – чужой нам, необычен, непредсказуем во всём.

Для новостных передач нужен «Антигерой».

Для поздних передач подходит «Мистическая личность».

Дата добавления: 2014-01-13