Сегментирование рынка. Тема 5.2 Маркетинговая деятельность организации

Функции маркетинга

Тема 5.2 Маркетинговая деятельность организации

Реклама главные функции, виды.

Реклама представляет собой систематическое воздействие на мнение и поведение покупателей путем передачи сведений о товарах в СМИ.

Условно рекламу можно разделить на две части: рекламу образа и рекламу продажи.

Отсюда следуют главные функции рекламы:

создание и поддержание положительного имиджа, передача информации в виде подачи знаний о свойствах товара.

Виды рекламы (вид рекламы зависит от выбора целевого рынка, стратегии маркетинга и маркетинга-микс):

1- информационная – используется на этапе выведения товара на рынок;

2- увещивательная – используется, когда фирма формирует избирательный спрос. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, в ходе которой утверждается преимущества одной марки по сравнению с другой.

3- напоминающая.

4- подкрепляющая – уверяет покупателя, что он правильно сделал свой выбор. Цель рекламы: создание имиджа и достаточной известности, привлечение потребителей, реакция на действия конкурентов, достижение конкурентных преимуществ, выравнивание сезонных колебаний.

Планирование рекламной кампании предусматривает шесть последовательных этапов:

- Принятие решения о широте охвата потребителей

- Принятие решений о частоте появления рекламы.

- Отбор основных средств распространителей информации. Отбор делается на основе следующих характеристик:

- Приверженность целевой группы к определенным средствам информации.

- Специфика товара.

- Специфика обращения.

- Стоимость

- Выбор конкретных рекламных средств,

- Разработка графиков выхода рекламы.

- При составлении рекламы необходимо учитывать:

сезонные колебания спроса,

изменение объема производства,

специальные мероприятия

Обычно рекламный бюджет составляет около 2% от товарооборота. В розничной торговле супермаркеты тратят на рекламу до 5% годового оборота, что касается косметики – 10-15%.

(предприятия)

План лекции:

1 Понятие Маркетинга

2 Этапы развития маркетинга и его концепции

5 Жизненный цикл товара

6 Организация маркетинга на предприятии

7 Виды рекламы

В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок» (market). Сущность современного маркетинга сводится к такой деятельности, которая превращает потребности покупателя в доходы предприятия. Эти потребности следует изучать, т.е. проводить маркетинговые исследования мотивов поведения покупателей.

Обычно маркетинг отождествляют со сбытом, с рекламой. Понятие маркетинга очень многогранное, поэтому не существует единого определения.

Маркетинг (М) комплексный подход к управлению производством и реализацией продукции, ориентированный на рынок и активное воздействие на потребителя с целью расширения рынка.

Маркетинг - это создание того, что мы можем продать, а не того, что мы можем изготовить.

Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Дата добавления: 2014-01-14