Уровни товара на международном рынке

Виды товара на международном рынке

Виды и свойства товаров на международном рынке.

Тема 6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ

1. Виды и свойства товаров на международном рынке.

2. Особенности ЖЦТ на международном рынке.

3. Типы и виды международной товарной стратегии.

В центре внимания любого предприятия постоянно находятся вопросы, связанные с созданием товара и его реализацией, т. е. разработка товарной политики (product police).

Експортний товар — спеціально створений з урахуванням вимог певного сегмента зарубіжного ринку продукт чи послуга. Экспортный товар должен быть полностью доведен до требований зарубежного рынка, т.е. иметь соответствующие нормативно-технические документы, располагать сетью обслуживания.

Товар рыночной новизны (novel product), т. е. такой товар который:

— либо открывает перед потребителями возможность удовлетворения совершенно новой потребности; Піонерний товар

— либо поднимает на новую качественную ступень удовлетворение известных потребностей;

— либо позволяет более широкому, нежели ранее кругу покупателей удовлетворять на определенном уровне известную потребность.

Конкурентоспроможність товару на зарубіжному ринку (сегменті світового ринку) залежить від маркетингової повноти товару, тобто від адекватного використання при пропонуванні максимально можливої кількості його елементів (Рис. 2).

Рис. 2. Елементи товару в міжнародному маркетингу

1. Власне продукт (наявність споживчої вартості). ПО ЗАМЫСЛУ

2. Продукт, що сприймається –– якість, дизайн, упаковка, особливості, товарний знак тощо. В РЕАЛЬНОМ ИСПОЛНЕНИИ

3. Повний (завершений) продукт –– гарантії, можливість купівлі в кредит, доставлення та монтаж, обслуговування після продажу тощо. С ПОДКРЕПЛЕНИЕМ

Продукт в маркетинге рассматривается в технологическом, экономическом и психологическом смысле.

Дата добавления: 2014-01-11