Промислова реклама в СРСР (60-80 рр. ХХ ст.)

З метою координації рекламної діяльності в масштабах всієї країни наприкінці 1960-х рр. при Міністерстві торгівлі СРСР було засновано Міжвідомчу раду з реклами. З 1971 р. було розпочато видання загальносоюзного журналу «Реклама», який видається й нині. Пізніше було започатковано журнали «Комерційний вісник («Коммерческий вестник»), «Панорама», «Нові товари» («Новые товары») та ін. У 1970-ті – на початку 1980-х рр. у СРСР випускалося понад 70 спеціалізованих рекламних видань. Більшу їхню частину складали рекламні додатки до обласних та вечірніх міських газет суспільно-громадської спрямованості. На початку 1980-х рр., за підрахунками фахівців об’єднання «Союзреклама», у Радянському Союзі вже налічувалося понад 60 тис. людей, шо фахово займалися рекламною діяльністю. Це досить велике число свідчить про відносно широкий розмах розвитку рекламної галузі в країні.

Кардинальні зрушення у рекламній діяльності були викликані «перебудовою» (рос. – «перестройка»), яка почалася в СРСР у 1985 р. Закон СРСР «Про кооперацію» («О кооперации») 1988 р. практично вперше з часів непу повернув у правовий простір приватно-підприємницьку діяльність. Вищим політичним керівництвом СРСР було оголошено про допущення ринкових засад в управлінні народним господарством країни. За цих нових економічних умов власні ефективні комерційні комунікації мали формувати вже не тільки кооператори, але й державні підприємства. Однак головною об’єктивною причиною активізації рекламної діяльності було не само декларування впровадження нових ринкових засад. У зв’язку зі зменшенням державних замовлень держпідприємства також мали самі шукати собі ділових партнерів. Те, що раніше забезпечувалося розподільчими балансами Держплану, нагально вимагало різкого посилення рекламно-комунікаційної активності самих підприємств. Крім значного зростання рекламної активності в кількісному плані, позитивних змін зазнали і якісні характеристики реклами. Поява конкуренції, посилення боротьби за увагу цільових аудиторій вимагали кардинальних змін у підходах до розроблення рекламних звернень. Замість сухої, примітивної рубрикованої реклами, яка переважала раніше, на шпальтах газет та журналів та на екранах телевізорів з’явилися цікаві для глядача ігрові телевізійні рекламні кліпи. Розроблення комерційних звернень, що розміщувалися в журналах та газетах, усе частіше вимагало залучення професійних рекламістів. Це спонукало появу нових рекламних професій: копірайтера, рекламного дизайнера, фотомоделі, кліпмейкера, медіапланувальника і т. ін. У рекламних відеокліпах рекламісти почали знімати відомих кіноакторів, щодо цього часу не практикувалося.

Запитання для самоконтролю

– Як вплинуло на розвиток реклами прийняття декрету «Про введення державної монополії на оголошення»?

– Чим займалися перші радянські рекламні організації?

– Які рекламні кампанії проводилися в Радянському Союзі?

– Як можна охарактеризувати загальне ставлення громадян СРСР до реклами?

– Які головні особливості реклами часів СРСР?

Дата добавления: 2014-11-06