Реклама у ХХІ ст. у Західній Європі та США

Терміни для запам’ятовування

План

Список літератури

1. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы: сб. статей / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. – Х.: Студцентр, 2004. – 304 с.

2. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

3. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

4. Курчин О. Історія виникнення та розвитку зовнішньої реклами / О. Курчин // Правничий часопис Донецького університету. – 2010. – № 2. – С. 150–155.

5. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

6. Пазуха М. Д. Реклама у підприємницькій діяльності: навч. посіб. / М. Д. Пазуха, М. В. Ігнатович. – К.: ЦУЛ, 2006. – 176 с.

7. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

8. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

9. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф: монографія / Л. Хавкіна. – Х.: Харківське історико-філологічне товариство, 2010. – 352 с.

Лекція XV (2 год)

Тема СУЧАСНА ЗАРУБІЖНА РЕКЛАМА

(ЗАХІДНА ЄВРОПА, США, РОСІЯ)

1. Реклама у ХХІ ст. у Західній Європі та США.

2. Особливості російського рекламного ринку та зв’язок російської реклами з українською.

3. Нові комп’ютерні технології в рекламі.

4. Міжнародні ЗМІ та рекламні агентства (їх клієнти, діяльність в Україні тощо).

5. Міжнародні рекламні виставки та фестивалі реклами.

Брендинг, знижка, ієрархія потреб, інтернет-реклама, особистий продаж, продакт плейсмент, промоутер, прямий маркетинг, рекламний бриф, семплінг, спонсорство, стимулювання збуту, формування іміджу рекламодавця, цільова аудиторія реклами.

На США припадає до 45% ринку світової реклами, на Європу – близько 25, на азіатські країни – близько 20 %. В п’ятірку провідних світових гравців з точки зору ринкової капіталізації входять американський холдинг Omnicom ($ 14,9 млрд.), Британська група маркетингових та рекламних компаній WPP Group ($ 12,7 млрд.), Американська Interpublic Group of Companies ($ 6,6 млрд.), французька Publicis Groupe ($ 6,3 млрд.) і американська Lamar Advertising ($ 4,2 млрд.).

У 2003 році доходи Omnicom збільшилися на 14 % порівняно з попереднім роком і склали $ 8,6 млрд. Чистий прибуток компанії склав $ 675,9 млн. На 5 % більше, ніж у 2002 році.

WPP Group в 2003 році отримала $ 7,64 млрд. доходів – на 5 % більше, ніж у 2002 році, при цьому доходи її рекламного підрозділу виросли на 9,2 %, склавши майже половину всіх доходів.

За даними дослідницької компанії TNS Media Intelligence / CMR, в США в 2003 році загальні витрати десяти найбільших рекламодавців склали $ 15,7 млрд., що на 9,4% більше, ніж у 2002 році. Найбільше зростання витрат на рекламу – 24,7 % спостерігається у компанії Procter & Gamble. Негативна динаміка була зафіксована лише у Ford Motor (-1,1%) і General Motors (-0,3%).

За даними Aegis, в цілому в 2003 році зростання рекламного ринку в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні (АТР) склало 4,4%, в Європі – 2,3, в США – 3, 3 % при середньосвітових показниках в 3,4 %. Згідно з прогнозом зростання продовжиться: у АТР він складе 6,1 %, в Європі – 4 %, в США співпаде з прогнозованим середньосвітових показником – 5,3%.

Зростання рекламного ринку буде забезпечено головним чином такими подіями: Олімпійськими іграми, чемпіонатом Європи з футболу і президентськими виборами в США. На підставі багаторічних спостережень експерти Aegis дійшли висновку, що ці події створюють так званий чотирьохрічний ефект (quadrennial effect): з періодичністю раз на чотири роки вони стимулюють підйом на світовому ринку реклами. Вперше цей ефект був помічений після Олімпіади в Барселоні в 1992 році.

Олімпійські ігри 2000 року, що проходили в австралійському Сіднеї, дали сильний поштовх розвитку ринку реклами – як світового, так і регіонального. Найбільша корпоративна рекламна група Австралії Telstra витратила на рекламу і спонсорство в ході Олімпійських ігор близько $ 65 млн. Банк Westpac, будучи одним із спонсорів Олімпійського комітету Австралії, затратив на рекламу близько $ 40 млн. Витрати на рекламу Coca-Cola Australia в ході Олімпіади-2000 склали близько $ 20 млн. Поряд з іншими факторами, серед яких інтернет-бум і святкування міленіуму, Олімпіада забезпечила десятивідсотковий зростання рекламного ринку в 2000 році.

Розцінки на пакети телереклами в ході Олімпіади-2004 вдвічі, а то і втричі нижче, ніж були в Сіднеї: від $ 3 млн. проти $ 7, 5-13, 5 млн. в 2000 році. Проте експерти Офіційними партнерами Олімпіади-2004 були McDonald's, Visa, Coca-Cola і Kodak. За даними дослідницької групи ZenithOptimedia, частка «олімпійського» зростання від сумарного зростання світового ринку реклами в 2004 році склала від 15 до 20 %.

Другим за значимістю подією для рекламного ринку стали президентські вибори в США. Значна частина коштів спрямована на телерекламу, особливо в тих штатах, де думка виборців на минулих виборах розділилося наполовину.

Загальне зміцнення рекламного ринку супроводжується розвитком нових видів реклами, таких як онлайнова і інтерактивна телереклама, а також так звані спонсорські телепрограми. Інтерактивна телереклама припускає, що клієнти кабельних каналів за допомогою спеціальних пристроїв в ході показу рекламних блоків можуть вибирати ті товари, інформацію про які вони хотіли б отримати. В спонсорських програмах, як правило, розважального або пізнавального характеру, відсутня пряма реклама виробника, але його назва регулярно вимовляється в ході ефіру. Так, в Італії Nokia спонсорує одне з реаліті-шоу, у Великобританії Heinz – кулінарне шоу Dinner Doctors, в США Coca-Cola – розважальну молодіжну передачу American Idol, у Великобританії та Росії виходить музичне шоу Pepsi Chart. Хоча обсяг витрат на такі передачі відносно невеликий, темпи зростання цього сегмента ринку високі.

Цікаво, що розвиток інтерактивного телебачення, надаючи споживачеві більшу свободу вибору, несе не тільки плюси, а й мінуси для рекламного ринку. Йдеться про появу таких пристроїв, як personal video recorder (PVR) або digital video recorders (DVR). Ці прилади дозволяють глядачеві пропускати (аналогічно режиму прискореної перемотування на відеомагнітофоні) ті сюжети, які вони не хочуть дивитися, наприклад рекламні блоки.

США. Згідно звіту TNS Media Intelligence / CMR, обсяг рекламного ринку США в першому півріччі 2004 року становив $ 67,6 млрд. І виріс по відношенню до відповідного періоду 2003 року на 9,1 %. Протягом перших шести місяців 2004 р практично всі засоби масової інформації США демонстрували зростання обсягів реклами. Найбільш активно зростаючий рекламний сегмент – це Інтернет (25,9 %), далі йдуть кабельне ТБ (18,2 %), Національний ТБ синдикат (17,5 %) та національні газети (10,8 %). Саме дані ЗМІ показали найбільш значне збільшення рекламних обсягів порівняно з аналогічним періодом 2003 р.

Одночасно згідно зі звітом TNS Media Intelligence / CMR, в першому півріччі 2004 року топ-10 рекламодавців на американському ринку витратили на рекламу в цілому 8,2 млрд $, Що на 16,4 % більше аналогічного показника 2003 року. Procter & Gamble став лідером по витратах на рекламу, витративши на початку 2004 р 1,3 млрд. $, Що на 4 % більше, ніж на початку 2003 р Також серед найбільших рекламодавців знаходяться General Motors (майже 1,3 млрд. $) І Time Warner (897 млн. $).

Лідерами за показниками зростання витрат на рекламу стали Verizon Communications, Walt Disney Co. і Pfizer Inc. За перші шість місяців 2004 р. компанія Verizon витратила на рекламу 703 млн. $, Що на 23,1 % більше аналогічного показника минулого року.

Франція. Обсяг ринку реклами у Франції склав 9 млрд. євро за перші шість місяців 2004 р., що на 11,3 % більше аналогічного показника минулого року. Найбільш швидко зростаючою рекламної категорією стала преса, де рекламні витрати зросли 34,7 % порівняно з аналогічним періодом минулого року, а обсяг склав 3,1 млрд. євро. Приблизно на такому ж рівні було зафіксовано зростання категорії телевізійної реклами, який склав 32,4 % при оцінці обсягу в 2,9 мрд. євро. Зростання обсягів реклами на радіо склало 16 %, в зовнішній рекламі – 13,3 %, а в Інтернеті – 3,7 %.

Серед провідних рекламодавців Франції перше місце за обсягом рекламних вкладень займає компанія Danone (171,4 млн. євро), далі йдуть Ranault (145,7 млн. євро), Nestlé (131 млн. євро) і Carrefour (125 млн. євро). При цьому найзначніше зростання обсягів розміщуваної реклами в першому півріччя 2004 р. продемонструвала компанія France Télécom, на 77,4 % збільшивши рекламні витрати в порівнянні з початку 2003 р.

Угорщина. Обсяг угорського рекламного ринку в першому півріччі 2004 рік становили 817 млн. Євро і виріс по відношенню до відповідного періоду 2003 року на 9,8 %. Протягом перших шести місяців 2004 р. найбільше зростання продемонстрував сектор телевізійної реклами (65,9 %), а його обсяг склав 538 млн. євро. Далі слід реклама в пресі: обсяг сектора становить 180 млн. євро, а зріст – 22,1 %. Обсяг ринку реклами на радіо склав 42 млн. євро, а приріст – 5,2 %.

Лідером за видатками на рекламу в першому півріччі 2004 року стала компанія UNILEVER MAGYARORSZÁG KFT, витративши 34,8 млн. євро. Однак, це на 2,8 % нижче аналогічного показника минулого року. Далі слід L'Oreal, який витратив на рекламу 21,6 млн. євро і збільшив рекламні витрати на 20,7 %. На третьому місці перебуває компанія MAGYAR TÁVKÖZLÉSI RT, яка витратила на рекламу на початку 2004 р. 21,3 млн. євро. Примітно, що в порівнянні з початком 2003 року зростання рекламних витрат компанії склало 226,8 %. Аналогічно значне зростання витрат на рекламу (206 %) продемонстрував MAGYAR DANONE KFT, Вклавши 20,7 млн. євро.

Дата добавления: 2014-11-06