План до вивчення теми. Тема 6. Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності фірми і товару на закордонному ринку

Тема 6. Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності фірми і товару на закордонному ринку

Тести для контролю знань

1. Сукупність національних ринків держав, зв'язки між якими опосередковані міжнародною торгівлею товарами, послугами, називається:

а) закордонним ринком;

б) світовим ринком;

в) зовнішнім ринком;

г) регіональним ринком.

2. Максимальний рівень попиту на продукцію конкретної категорії на конкретному ринку являє собою:

а) кон'юнктуру ринку;

б) приступність ринку;

в) місткість ринку;

г) потенціал ринку.

3. При збільшенні витрат і зменшенні конкуренції використовується стратегія:

а) недиференційованого маркетингу;

б) диференційованого маркетингу;

в) концентрованого маркетингу.

4. Для однакових товарів найбільш раціональною є стратегія:

а) недиференційованого маркетингу;

б) диференційованого маркетингу;

в) концентрованого маркетингу.

5. Створення високого іміджу продукту у свідомості споживачів є метою:

а) концентрованого маркетингу;

б) диференційованого маркетингу;

в) недиференційованого маркетингу.

6. Місткість ринку розраховується за наступною формулою:

а) обсяг виробництва усередині країни (НВ) - експорт (Е) + імпорт (І) + зміна складських запасів (З);

б) НВ + Е - І + З;

в) НВ - Е - І + З;

г) НВ + Е + І - З.

7. При насиченні ринку і росту конкуренції непродуктивно використовувати таку стратегію охоплення закордонного ринку як:

а) недиференційований маркетинг;

б) диференційований маркетинг;

в) концентрований маркетинг.

8. При обмежених ресурсах підприємства найбільш приваблива стратегія:

а) недиференційованого маркетингу;

б) диференційованого маркетингу;

в) концентрованого маркетингу.

9. Дії по забезпеченню товару конкурентноздатного положення на ринку і розробка відповідного комплексу маркетингу називається:

а) цільовим ринком;

б) сегментуванням;

в) позиціонуванням;

г) кон'юнктурою.

10. За якою ознакою використовується принцип сегментування, сегментаційними перемінними якого виступають фактори довгострокового порядку:

а) географічною;

б) демографічною;

в) психографічною;

г) поведінковою.

Література

Азарян Е.М. Международный маркетинг. – Х.: Студцентр, 2003. – С.53-61, 75-79.

Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – Спб.: Питер, 2001. – С. 178-198.

Семенова Т.В. Міжнародний маркетинг: Навчально-методичний посібник. - Донецьк: ДонДУУ, 2004. – С. 63-84.

Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консул, 2000. – С. 73-84.

1. Міжнародне конкурентне середовище підприємства.

2. Оцінка рівня та інтенсивності конкуренції на світових ринках. Показники і чинники міжнародної конкурентоспроможності підприємства.

3. Поняття конкурентоспроможності товару підприємства та основні етапи її оцінки.

4. Типізація стратегій міжнародної конкурентоспроможності.

Ключові поняття

Конкурентне середовище – умови, сили, чинники, що прямо чи побічно впливають на ступінь конкуренції на ринку, а отже - і на свободу дій фірми.

Конкуренція – суперництво між окремими господарськими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети.

Чиста (довершена) конкуренція – ринок, де безліч фірм продає стандартизовані продукти, маючи вільний доступ, і де кожний окремий продавець не в змозі контролювати ціну товару, що продається ним.

Монополістична конкуренція – ринок, що характеризується відносно великою кількістю продавців, які випускають однаковий, але не ідентичний продукт; ринок, доступ на який відносно вільний; ринок, на якому фірма має відомий контроль над продажною ціною виробленого нею товару і на якому діє значна нецінова конкуренція.

Монополія – ринок, на якому одна фірма продає єдиний у своєму роді продукт і має значний контроль над ціною.

Олігополія – ринок, на якому, кілька фірм продають стандартизовані чи диференційовані товари; ринок, доступ на який для інших фірм утруднений; ринок, на якому контроль за обсягами виробництва і цінами обмежений взаємозалежністю фірм (за винятком випадків, коли має місце змова) і на який звичайно діє нецінова конкуренція.

Конкурентоспроможність товару (послуги) – перевага товару (послуги) у порівнянні з якимсь іншим товаром (аналогічним чи його замінником) при вирішенні потенційним покупцем своїх проблем характеристика товару, у якій відбивається його відмінність від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретної потреби, так і за витратами на її задоволення; такий товар, що на одиницю своєї вартості (ціни) задовольняє більше потреб і на більш високому рівні, ніж товари конкурентів.

Розрахунок інтегрального показника:

1. визначення параметричного індексу

ai = P/P1,

де ai – параметричний індекс

Р – величина параметра експортного виробу

Дата добавления: 2014-11-06