Параметри якості холодильників

Практичні завдання для самостійної та індивідуальної роботи

1. Які, на Ваш погляд, конкурентні переваги може використовувати Україна на світових товарних ринках?

2. Чи є перспективи поліпшення конкурентоспроможності української продукції на світовому ринку? Що для цього необхідно зробити?

3. Виявити подібності і відмінності в методах оцінки конкурентноздатності фірми на внутрішньому і зовнішньому ринках.

4. Розгляд ділових ситуацій "Війни "Cola": "Coke" і "Pepsi" борються за конкурентну перевагу"; "Kodak" проти "Fuji": боротьба на фоні суперника".

Завдання № 1

Фірма "Дока" робить різноманітний асортимент хлібобулочних виробів, а також інші продукти харчування. Вважаючи, що у фірми є два основних конкуренти, що випускають аналогічні товари, сформуйте стратегію маркетингу, спрямовану на удосконалювання товару фірми "Дока".

Завдання № 2

Через сильну конкуренцію на ринку підприємство прийняло рішення про модифікацію товару і модернізації. Про які маркетингові заходи йде мова:

- диференціація продукції;

- сегментація;

- концентрований маркетинг;

- диференційований маркетинг?

Завдання № 3

За результатами досліджень зовнішніх ринків, яке за замовленням виробника холодильників – підприємства „Норд” (назва умовна) – здійснила спеціалізована маркетингова фірма, обраний цільовий ринок у достатньо розвинутій країні. Національне виробництво бутових холодильників задовольняє попит лише на 20-25%, оскільки основна увага цієї галузі промисловості приділяється морозильним камерам. У цьому зв’язку інтерес фірм-продуцентів холодильників до цього ринку достатньо високий.

Однак у силу низки причин лише порівняно невеликі фірми на сьогодні володіють той чи іншою часткою ринку холодильників в цій країні. Остання обставина, до речі, послужила одним з критеріїв вибору цієї країни для експорту холодильників підприємством „Норд”, оскільки воно вперше виходить на закордонний ринок і не впевнено у можливості успіху у конкурентній боротьбі з крупними виробниками бутових холодильників на інших ринках. Найбільш відомими для споживачів бутових холодильників на цільовому ринку є наступні фірми:

„Лехел” (10% ринку),

„Фенікс” (5% ринку),

„Антей” (5% ринку),

„Снайга” (3 % ринку).

Підприємство „Норд” випускає три марки холодильників: „Пурга”, „Сиріус”, „Фриз”. Щорічний випуск – 1 млн. холодильників, обсяг експорту, що планується – 500-600 тис. штук.

Параметри якості холодильників та їх якісні характеристики наведені у наступних таблицях.

Параметр	Марка холодильника	Коефіцієнт значущості параметрів
Сіріус	Пурга	Фриз	Лехел	Фенікс	Снайга	Антей
1. Надійність ресурс/тис.час
2. Наробіток на відмову, тис. ч
3. Економічність, кВт.ч/сутки	1,65	1,10	1,25	0,90	1,30	1,75	1,65
4. Температура низькотемпературного відділення (НТВ)	-12	-15	-12	-12	-18	-10	-12
5. Місткість НТВ, дм³
6. Обсяг, л
7. Дизайн у балах за 10-бальною шкалою
8. Схоронність продуктів при відключенні холодильника, час.
9. Матеріалоємність, кг

Дата добавления: 2014-11-06