Тести для контролю знань. Практичні завдання для самостійної та індивідуальної роботи

Практичні завдання для самостійної та індивідуальної роботи

1. Чи є необхідність ринкового тестування товару в кожній країні, в якій фірма планує здійснити свої продажі?

2. Зобразити схематично алгоритм розробки міжнародної товарної політики.

3. Які особливості охорони торговельного знаку в Україні Вам відомі?

4. Які існують міжнародні організації, що виробляють технічні норми і стандарти? В яких цілях здійснюється сертифікація товару?

5. Виявити чинники, що визначають політику якості компанії на міжнародних ринках. Показати на прикладах.

6. Розгляньте ситуаційну вправу "Barbie": використання капіталу торговельного знаку на міжнародних ринках".

7. Виконайте індивідуальну письмову роботу № 4.

8. Наведіть алгоритм послідовності етапів розробки нових товарів.

9. В чому полягає сутність сервісної політики компанії на закордонних ринках? Визначте основні її елементи.

10. ТНК у порівнянні з фірмами, що діють тільки на внутрішньому ринку, мають більше можливостей для розробки ідей створення товарів ринкової новизни. Чи згодні Ви з цим твердженням? Поясніть чому.

11. Розгляньте ситуаційну вправу "Королівство пральних порошків".

Завдання

У виробника засобів по догляду за волоссям протягом року відбувається зниження обсягів обороту і зниження витрат у розділі "Шампуні і миючі засоби". Відділ по управлінню маркетинговою діяльністю обґрунтовує це наступними причинами:

- надлишкова пропозиція шампуню в торговій мережі;

- зв'язок ціни з умовами конкуренції;

- споживачі постійно пред'являють вимоги до спеціальних шампунів;

- з'явилася тенденція до зміни, відновленню запаху шампунів і миючих засобів.

Відділ маркетингу рекомендував для подальшого розвитку фірми введення на ринку нового виду шампуню.

Наведіть і роз'ясніть фази процесу планування нового продукту, а також відповідні їм маркетингові заходи.

1. Товар, пропонований на продаж з певними характеристиками, називається:

а) товар з підкріпленням;

б) товар-субститут;

в) товар за задумом;

г) товар у реальному виконанні.

2. Фірмам, що не мають достатніх засобів для одночасної маркетингової роботи, ефективніше використовувати:

а) модель кумулятивного ЖЦТ;

б) синхронну модель ЖЦТ;

в) модель послідовного ЖЦТ;

г) авангардну модель ЖЦТ.

3. Позначення, що поміщаються на товарі, і відрізняють однорідні товари різних виготовлювачів, називаються:

а) торговою маркою;

б) брендом;

в) торговим знаком;

г) маркіруванням.

4. Стратегія, при якій фірма переносить на міжнародні ринки свою товарну позицію, застосовану для внутрішнього ринку, називається:

а) стратегією адаптації;

б) стратегією стандартизації;

в) стратегією створення нового товару;

г) стратегією відмовлення від застарілого товару.

5. Яка з перерахованих моделей є ефективним способом конкурентної боротьби за завоювання ринкової долі в міжнародному масштабі:

а) модель кумулятивного ЖЦТ;

б) синхронна модель ЖЦТ;

в) модель послідовного ЖЦТ;

г) авангардна модель ЖЦТ.

6. Знак, призначений для інформування споживача про те, що товар пройшов сертифікацію, у результаті якої гарантується його якість і безпека, називається:

а) маркіруванням;

б) знаком якості;

в) знаком відповідності;

г) штрих-кодом.

7. Стратегія, що обумовлена специфічними запитами споживачів конкретного ринку, на який буде виходити фірма, називається:

а) стратегією стандартизації;

б) стратегією змушеної адаптації;

в) стратегією прогресивного винаходу;

г) стратегією необхідної адаптації.

8. Модель, за якою фірма відразу виходить з товаром на закордонний ринок без виходу на внутрішній, називається:

а) моделлю кумулятивного ЖЦТ;

б) синхронною моделлю ЖЦТ;

в) моделлю послідовного ЖЦТ;

г) авангардною моделлю ЖЦТ.

9. Створення нового товару спеціально для зовнішніх ринків з метою задоволення нестатку, що існує в іншій країні, називається:

а) стратегією стандартизації;

б) стратегією змушеної адаптації;

в) стратегією прогресивного винаходу;

г) стратегією адаптації.

10. Нормами змушеної адаптації є:

а) вимоги законодавства;

б) сертифікація;

в) знаки екологічного маркірування;

г) технічні норми.

Література

Азарян Е.М. Международный маркетинг. – Х.: Студцентр, 2003. – С. 84-97.

Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – Спб.: Питер, 2001. – С. 270-294.

Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: РОССПЭН, 2004. – С.37-53.

Семенова Т.В. Міжнародний маркетинг: Навчально-методичний посібник. - Донецьк: ДонДУУ, 2004. – С. 107-145.

Дата добавления: 2014-11-06