Hispano-Suiza

Austin Healey

Maybach

Рннейк марки как стратегия брендинга

Идея использования истории торговой марки, заработанного имиджа используется в рамках многих товарных категорий. Марка, исчезнув­шая с рынка по экономическим причинам, но сохранившая свои пози­ции в сознании потребителя, имеет все шансы на новую жизнь. Всту­пает ли это в противоречие с концепцией «жизненного цикла товара»? Вовсе нет. Просто это другая картина мира, другая философия, если угодно — религия реинкарнации бренда. Особенно ярко эта тенденция проявляется в товарной категории «автомобили».

В последние несколько лет наблюдается повторное появление куль­товых, очень известных, популярных в прошлом автомобилей (так на­зываемых римейки). Возможно как возрождение автомобильных ма­рок — Maybach, Invicta, Hispano-Suiza, так и отдельных моделей активно работающих на рынке автопроизводителей — New Mini, VW New Beetle и т. д. При этом применяются различные «технологии воз­рождения». Их можно разделить на группы.

1. Полное возрождение исчезнувшей марки с использованием фир­менных обозначений модели, сохранением функциональных свойств автомобиля, принадлежности к классу, ориентированностью на ту же целевую аудиторию. В техническом отношении часто используются

3-880

66____________________________________________________ Глава IV

современные комплектующие, платформы и двигатели. Рассмотрим примеры римейков исчезнувших марок.

Класс: представительский лимузин высшего уровня.

Основные рынки: США, богатые европейские страны.

Конкуренты: классические дорогие седаны (Rolls-Royce, Bentley)

Классификация моделей: марка, выпускающая один автомобиль; название двигателя как у предшественника, Туре 12.

Уровень продаж: не более 1500 автомобилей в год.

Стоимость в Европе: от 310 000 до 360 000 евро.

В настоящее время марка «Maybach» принадлежит концерну Daim-lerChrysler.

Класс: спортивный открытый родстер (двухместный автомобиль с двухдверным кузовом и складывающейся крышей), лучший в 20-е гг., английская марка.

Основные рынки: США.

Конкуренты: Porsche Boxter, Mercedes SLK.

Классификация моделей: под торговой маркой — 1 автомобиль.

Уровень продаж: выпуск еще не начат.

Стоимость в Европе: нет данных.

Принадлежит концерну BMW.

Класс: разные автомобили (представительские, спортивные), испа­но-швейцарская марка.

Основные рынки: выпуск еще не начат.

Конкуренты: Mercedes-Benz, Maserati.

Классификация моделей: повторяет фирменную классификацию старых моделей.

Уровень продаж: нет данных.

Стоимость в Европе: нет данных.

Принадлежит испанской инжиринговой фирме Hasel.

Дата добавления: 2014-11-07