Кино. Видео. Цифровые технологии

Особенности киноизображения. В настоящее время немногие рек­ламные ролики снимаются прямым («Живым») способом. Даже те, которые выглядят, как сделанные в прямом эфире, на самом деле сня­ты на видеопленку и, в основном, на цветную. Кино — старый способ воспроизведения движущихся картин. Оно обладает гибкостью и мно­гофункциональностью, его можно использовать для воспроизведения множества оптических эффектов, замедленного изображения, для па­норамной съемки удаленных объектов, для передачи настроения, ус­коренного движения и анимации. Кинопленка дает ту мягкость факту­ры, которая отсутствует в прямом эфире и на видеопленке. Съемка роликов на кинопленку — удовольствие дорогое (пример — прекрас­ная реклама банка «Империал»), но тиражирование фильмов дешевле производства видеокопий.

Видео: от пленки до цифровых форматов. Запись рекламы на ви­деопленку дает более яркое изображение и обеспечивает более высо­кий уровень достоверности, чем кинофильм. Такая запись выглядит более реалистично и производит «живой» эффект. Основное преиму­щество видеопленки в том, что ее можно сразу же воспроизвести, сде­лав дубль. Это позволяет оперативно вносить необходимые изменения во время съемок. Создатели роликов, которым не чужда мысль о выхо­де на общий национальный уровень, вынуждены обычно работать с видео. Новые цифровые форматы видеокамер, например, цифровой видеоформат «Сони», приближаются к уровню «Бетакам» и дают воз­можность идеально копировать и переписывать непосредственно на жесткий диск компьютера, причем необходимое видеосжатие произ­водится сразу же, когда видеокамера производит запись на свою очень маленькую (шестимиллиметровую) пленку.

Персональный компьютер — синтез операторского и монтажного искусства. Использование компьютера позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала. Для монтажа необходимо загрузить материал, оригинал, отснятый на ка­мере, в компьютер. Если оригинал отснят в цифровом формате, то он уже до некоторой степени сжат, иначе говоря, уже обработан с помо­щью алгоритма, удаляющего повторяющуюся, избыточную информа­цию, которая возникает при наличии множества сходных кадров. Это решает проблему уменьшения огромных объемов видео- и звуковой информации, и, таким образом, удается объять необъятное. Сжатая информация может записываться прямо на жесткий диск, не сжатая

Монтаж как средство создания рекламного видеообраза

же — аналоговые аудио- и видеоматериалы — должны подвергнуться сжатию в формате JPEG, MPEG или каком-то другом, в зависимости от того, какая аппаратура используется. Большинство компьютерны» программ позволяют начать с одним разрешением, а затем с помощью, списка монтажных решений автоматически перевести избранный ма-< териал в цифровую форму с более высоким разрешением.

Время работы над материалом и сложность работы зависят от объе­ма жесткого диска.

Для приблизительной оценки исходят из того, что пятьдесят минут оригинального материала, переведенного в цифровую форму записи со средним разрешением, займет один гигабайт на жестком диске.

Немаловажным и, на мой взгляд, весьма интересным аспектом явля­ется слияние приемов операторского искусства с монтажом. Множество таких приемов с приходом в «монтажную» персонального компьютера стали элементами конечной работы над отснятым материалом.

Если раньше оператору приходилось попьзоваться многочисленны­ми насадками и приспособлениями для различных видов съемки, то теперь большинство из них «забиты» в ПК. Такой симбиоз не только облегчает редактирование, позволяя вводить дополнительные измене­ния в ракурс нового видения мизансцен, но и почти вдвое уменьшает затраты на видеосъемку.

Многие маленькие телекомпании и рекламные агентства на произ­водственном этапе создания рекламного ролика проводят лишь общую съемку, доверяя облачение кадров в нужный вид монтажеру на значи­тельном этапе.

Среди этих приемов — эффекты диафрагм и занавесов, выводящих изображение с различных точек черного экрана (в основном из цент­ра); эффект широкоэкранное™, достигаемый наложением черной «Маски» или раздвижением шторок примерно на две трети (и больше) экрана; увеличение отдельных объектов (200 м) без применения наез­да камеры. (В рекламном ролике «Rexona ultra DRY» увеличение под­мышки девушки без пота и этикетки флакона эффектом фотозума); «размыв» по контрасту, вплоть до эффекта вспышки; «рапид» — за­медленное воспроизведение анимации (рекламный ролик «MARS», акцентированный на выход из любых житейских проблем, построен на замедлении — увеличении скорости показа; все ролики «Lenor»); «стробоскоп» — замедление воспроизведения анимации путем «вы­брасывания» кадров — эффект «рваного движения» (реклама фотоаппа­ратов «Кодак» с гитаристом и дискотечных вечеринок «Pepsi» с танцую­щей молодежью) и многие другие.

192______________________________________________ Глава VII

Некоторые режиссеры снимают рекламный ролик на кинопленку, чтобы получить преимущество с точки зрения фактуры и эмоционально­сти освещения. Затем они переводят кинофильм на видеопленку для ре­дактирования. Это дает выигрыш во времени и незамедлительном вос­произведении оптических эффектов. Но большинство режиссеров предпочитают делать редактирование на кинопленке, поскольку это дает возможность использовать большой диапазон эффектов и благодаря это­му достигать более высокого уровня художественного исполнения.

Дата добавления: 2014-11-07