Групповое занятие №5

Мероприятия целевого маркетинга

Групповое занятие №4

Изучение поведения потребителей и конкурентов

Групповое занятие №3

Информационное обеспечение маркетинга и комплексное изучение рынка

Групповое занятие №2

Понятие маркетинга, маркетинговая среда

Групповое занятие №1

Время: 1 час

План группового занятия:

1. Что такое маркетинг?

2. Какова роль маркетинга в прошлом и настоящем?

3. Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства?

4. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?

5. Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга?

6. Какова окружающая среда маркетинга?

7. Что такое комплекс маркетинга?

Время: 1 час

План группового занятия:

1. Что такое маркетинговая информационная система?

2. Какая разница между системой сбора внешней текущей информации и системой маркетинговых исследований.

3. Этапы маркетингового исследования.

4. Типы маркетингового исследования

5. Источники и методы сбора информации в маркетинговых исследованиях.

6. Маркетинговый анализ рынка.

7. Изучение товарной структуры рынка, карта рынка.

8. Конъюнктура рынка и измерение рыночного спроса.

9. Методы прогноза рыночного спроса

10. Входные барьеры на рынок.

Время: 1 час

План группового занятия:

1. Покупательское поведение потребителей.

2. Модель поведения покупателей и характеристики покупателя, влияющие на покупательское поведение?

3. В чем заключается процесс принятия решения о покупке потребителем?

4. Расскажите об уровнях потребностей в иерархии Маслоу, на удовлетворении которых рассчитаны следующие товары: а) овощи; б) аутогенная тренировка, в) страхование, г)индикаторы дыма, д) АТС.

5. Расскажите о процессе принятия решения при покупке а) квартиры б) хлебобулочных изделий в) стиральной машины.

6. Основные виды и факторы конкуренции.

7. Как определяется конкурент?

8. Процесс анализа рыночной деятельности конкурента?

9. Основные конкурентные стратегии.

Время: 1 часа

Обсуждаемые вопросы:

1. Мероприятия целевого маркетинга.

2. Дифференцированный маркетинг всегда является лучшим преддверием к целевому маркетингу. Прокомментируйте это заявление.

3.Почему важно выявить сегмент, в котором потребители имеют сходные запросы? Какие возникнут проблемы, если потребители имеют разные потребности?

4. Дифференциация рыночных предложений.

5. Разработка стратегии позиционирования.

Дата добавления: 2014-10-22