Основные международные договоры (документы), регламентирующие защиту прав собственности

Охрана промышлен­ной собственности	Охрана авторского права	Охрана смежного права
1.Парижская конвен­ ция по охране промышленной собственности 1883 г. (дополнения 1900, 1911,1925,1934,1958, 1967 гг.) 2. Вашингтонский договор о патентной кооперации (РСТ) 1970 г. 3. Мадридская конвен­ ция о международной регистрации фабрич­ ных и товарных знаков 1891 г. 4. Вашингтонский договор о патентной кооперации (РСТ) 1970 г. 5. Конвенция о выдаче европейских патен­ тов 1973г. и др.	1.Бернская конвенция об охране литератур­ ных и художествен­ ных произведений 1886 г. (дополнения на конференциях 1896,1908,1914,1928, 1948,1967,1971 гг.) 2. Всемирная (Женев­ ская) конвенция об авторском праве 1952 г. (пересмотрена в Париже в 1971 г. с дополн. протокола­ми № 1, 2, 3) 3. Межамериканская конвенция об авторском праве на литературные, научные и художе­ ственные произведе­ ния (Вашингтон, 1946 г.) и др.	1.Международная (Римская) конвен­ ция об охране интересов артистов- исполнителей, производителей фоно1 рамм и вещательных организаций (1961г.) 2. Стокгольмская конвенция 1967г. 3. Женевская конвен­ ция об охране интересов произво­ дителей фонограмм (1971г.) 4. Брюссельская конвенция о распространении несущих npoi раммы сигналов, передава­ емых через спутни­ ки (1974 г.)

Основным защищающим документом промышленной собственности является патент. Он устанавливает юридическую монополию на изоб­ретение и обеспечивает его владельцу исключительное право распоря­жаться изобретением в течение 15-20 лет.

В мире существует 4 вида патентных систем: Германская система (в нее входит РФ), Голландская (Франция), Британская, Американская. Различие объясняется разными подходами в регулировании предпри­нимательской деятельности.

Как бы ни было защищено право собственности, всегда остается воз­можность подделок. Поэтому фирмам придется позаботиться о защите своей собственности.

Правовая среда международного маркетинга

Существует 4 стратегии фирмы в отношении подделок товаров.

♦ Покупателя предупреждают о возможных подделках.

♦ Четкий контроль сбыта в тех странах, где есть угроза подделки.

♦ Наказание.

♦ Потребитель ничего не должен знать о том, что существует поддел­ка товара.

Четвертый блок правовых факторов — трудовое право. Междуна­родные трудовые отношения делятся на 2 группы:

♦ связанные с трудом иностранцев в фирме (когда, например, созда­ется филиал);

♦ связанные с трудом национальных кадров за рубежом.

При первой группе отношений необходимо знать, какие основные условия труда гарантирует закон данной страны, а также политику най­ма персонала (порядок приема и увольнения, тарифы) и социальное обес­печение (оплата больничных листов, обязательные меры безопасности, деятельность профсоюзов, все, что связано с несчастными случаями).

Вторая группа отношений возникает при направлении работников для работы в заграничном филиале, представительстве, в служебные командировки.

Многие вопросы, связанные с международными трудовыми отноше­ниями, регламентируются конвенциями и рекомендациями междуна­родной организации труда (МОТ), подлежащими ратификации и по­следующему исполнению во всех странах-членах МОТ. К таким вопросам относятся:

♦ защита прав человека в области труда, которая включает согла­шения, о дискриминации труда; о принудительном или обязатель­ном труде; о защите прав всех трудящихся-мигрантов и членов их семей;

♦ обеспечение занятости и борьбы с последствиями безработицы;

♦ обеспечение условий труда и отдыха, что включает регламентацию использования детского труда, условий безопасности гигиены тру­да и производственной среды и др.;

♦ обеспечение социального страхования и социального обеспечения трудящихся.

Особое место занимает пятый блок — налоговое регулирование. Он определяет налоговую систему и основы ее функционирования, а также виды налогов и их применение, льготы по налогообложению. В мировой практике существуют 2 принципа налогообложения:

Глава Z • Среда международного маркетинга

♦ принцип резидентства (налоги платятся по месту жительства или регистрации компаний);

♦ принцип территориальности (налоги платятся в той стране, где проводятся операции, приносящие доход).

Для того чтобы избежать двойного налогообложения, заключаются соглашения между странами. В тех странах, между которыми заключе­ны соглашения, существует информационный обмен о налоговых нару­шениях.

В международном налоговом планировании используются 3 прин­ципа:

♦ перераспределение прибыли через международный маркетинг трансфертных цен (цены обмена товарами внутри транснациональ­ных корпораций). Трансфертные цены могут колебаться в размере 15 % от нормальной (мировой) цены в сторону увеличения. В раз­витых странах государство контролирует соблюдение этого прин­ципа;

♦ репатриация прибыли из страны с высокими налогами в страну с низким налогом (шоппинг международных налоговых соглаше­ний);

♦ перенос операций в страну с низкими налогами.

И наконец, шестой блок правовых факторов; правовое регулирова­ние инструментов маркетинга.

К инструментам маркетинга относятся:

♦ товар;

♦ цена;

♦ продвижение товара;

♦ распределение товара.

Правовое регулирование товара осуществляется через установление законов безопасности, стандартов качества, определение необходимых атрибутов упаковки, маркировки, первичной информации (на упаков­ке) и т. п.

Контроль и регулирование цен в основном осуществляется через суб­сидирование или лимитирование цен (установление верхней или ниж­ней границы движения цен). В то же время законодательно может быть запрещено (или ограничено) свободное определение цен (например, ди­стрибьюторами), а также определены максимальные размеры наценки торговых организаций и пр. Например, в 1971 г. администрация Никсо­на ввела государственное законодательное регулирование цен на

Правовая среда международного маркетинга

основные товары США. Кроме того, регулирование ценообразования осуществляется в таких законах, как антимонопольный закон, закон о конкуренции и т. п.

Продвижение товаров также может регулироваться правовыми документами. Так, одна из важнейших функций государства — обеспе­чение равных возможностей для осуществления хозяйственной дея­тельности фирмам любой формы собственности. Поэтому к числу основных законов относятся законы о рекламе, о конкуренции, анти­монопольный закон, которые регулируют, с одной стороны, продвиже­ние товаров, а с другой стороны, устанавливают запретительные меры при проведении недобросовестной конкуренции, ограничивают моно­польное давление на рынок. Законодательно регулироваться может так­же эксклюзивный сбыт (так как ограничивает конкуренцию и приво­дит к нарушению рыночных условий) и навязывание дополнительных условий продажи или дополнительных товаров (во Франции, Герма­нии и других странах).

В большинстве стран рыночной экономики разрабатывается и при­нимается законодательство по защите прав потребителей: право на без­опасность, право быть информированным (знать, что они покупают, ус­ловия продажи и гарантии, вероятный риск при потреблении), право выбора, право быть услышанным. Обычно законодательство включает не один, а несколько законов, например о рекламе, о качестве продо­вольствия, о безопасности промышленных товаров и пр.

Распределение может регулироваться как национальными правовы­ми нормами, так и наднациональным правом. Так, например, действует Incoterms- 90, в котором определены основные условия поставки, а так­же дается унифицированная торговая терминология.

Предприятия, ведущие внешнеэкономическую деятельность, долж­ны учитывать правовые особенности, существующие в различных странах, так как они оказывают влияние на результаты этой деятель­ности. К таким особенностям относятся: способы, характер, тради­ции ведения переговоров, уровень надежности их результатов (в США, например, где дороже всего ценится время, условия дого­вора можно обговорить по телефону и заключить письменный дого­вор в то время, как стороны уже приступили к его выполнению. В других странах процесс переговоров может вестись долго с беско­нечными согласованиями, в процессе которых стороны приглядыва­ются друг к другу и вырабатывается компромисс). Существуют осо­бенности и в способах заключения сделок, составления, оформления договоров и т. п.

Глава 2 • Среда международного маркетинга

Дата добавления: 2014-10-23