Управление маркетинговой деятельностью. Классификация предприятий и видов предпринимательства

Классификация предприятий и видов предпринимательства

Классификация предприятий может быть осуществлена по самым раз­ным признакам.

1. По типам рынков:

♦ предприятия, работающие на потребительском рынке;

♦ предприятия, работающие на рынке промышленной продук­ции;

♦ предприятия, работающие на государственном рынке;

♦ предприятия, работающие на вторичном рынке (перепродаж).

2. По форме образования капитала:

♦ малый бизнес, основанный на личной собственности на сред­ства производства или их аренде;

♦ совместное предпринимательство или партнерство, основан­ное на долевом капитале;

♦ корпоративное предпринимательство, основанное на акционер­ном капитале.

3. По средствам приложения капитала:

♦ производственное предпринимательство, т. е. непосредствен ное производство продукции, работ, услуг, информации, ду­ховных ценностей, подлежащих реализации потребителям;

♦ коммерческое предпринимательство, к которому относятся опе­рации и сделки по купле-продаже, т. е. перепродажа товаров и услуг;

♦ финансовое предпринимательство, к которому относятся опе­рации купли-продажи специфического товара: денег, валюты, ценных бумаг;

♦ консультационное предпринимательство — консалтинг, к ко­торому относится комплексное обслуживание клиентов в об-

¹ ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с франц. СПб.: Наука, 1996. С. 589.

Глава 1. Маркетинг в современной жизни

ласти информации и принятия управленческих решений, кон­сультирование по проблемам экономики, инноваций, услуги по привлечению иностранного капитала, аудит;

♦ инжиниринг, определяемый как совокупность интеллектуальных видов получения наилучших результатов от капиталовложений или иных затрат, связанных с реализацией проектов различного назначения: научно-исследовательских, проектно-строительных, производственных, сбытовых и т. д.;

♦ инвестиционное предпринимательство, предполагающее дол­госрочное вложение капитала в отрасли национального хозяй­ства.

Предприятия являются основной, но не единственной сферой при­ложения маркетинга.

Цель социальной эколого-экономической системы (предприятия) в самом общем виде состоит в достижении необходимого наилучшего ре­зультата, что означает производство конкурентоспособной продукции, необходимой потребителю при наиболее эффективном использовании ресурсов и сохранении окружающей среды. Таким образом, под терми­ном «наилучший» нами понимается эффективное использование потен­циала предприятия как совокупности всех применяемых ресурсов, а под термином «необходимый» — соответствие оценки результата (произво­димого товара и/или услуги), его потребительских свойств (характерис­тик, значимых для потребителя) требованиям потребителей (заказчиков, клиентов).

Логический процесс маркетингового управления состоит в том, что по­лучаемый результат деятельности предприятия достигается в процессе совместной производственной и управленческой деятельности. Произ­водственная деятельность включает: подготовительный, непосредствен­но производственный этапы и этап реализации продукции. Каждый из перечисленных этапов состоит, в свою очередь, из определенных функ­ций и работ, выполняемых при подготовке, производстве и реализации товаров и услуг в зависимости от вида деятельности.

Подготовка производства в самом общем виде представляет собой совокупность работ по ресурсообеспечению (кадровому, техническому, технологическому, энергетическому, материальному, информационно­му, финансовому), научно-исследовательские и опытно-конструктор-

Дата добавления: 2014-10-23