Разработка стратегии и тактики маркетинга

Результаты маркетинговых исследований используются фирмой для разработки стратегии деятельности и стратегии маркетинга.

Стратегия маркетинга призвана объединить цели предприятия, его производственные возможности и шансы, имеющиеся на рынке.

Стратегия — это набор правил, ориентиров и критериев деятельно­сти, рассчитанных на средний или долгосрочный период. Стратегия —

* Если в будующем сохранятся прежние характеристики, оставьте отметку на сере-iiiiic шкалы (0).

но перспективный план действий организации, направленных на до-шжение целей, связанных с качественным изменением существую­щею состояния.

Разработка стратегии начинается с анализа текущего и будущего по-м >жения предприятия и среды (см. врезку 1.3), на этой основе и выраба-и.жаются цели и стратегии их достижения. Ученые и практики разра-н • i дли ряд моделей стратегического анализа, использование каждой мидели зависит от конкретной ситуации. Модель позволяет на основе идентификации условий рынка и положения предприятия определить м.ювые стратегии. В этом издании не предполагается рассмотре­ние моделей стратегического анализа, однако можно воспользоваться чругими источниками, например работами М. Портера, Ж.-Ж. Ламбена,

Глава 1, Маркетинг в современной жизни

П. Р. Диксона, Ф. Котлера, учебниками под редакцией Г. Л. Багиева, А. Н. Романова и др.

Процесс стратегического планирования включает формулирование стратегической миссии, выбор целей и стратегической ориентации.

Дата добавления: 2014-10-23