Модификация рынка

В рамках создания модификации рынка осуществляется поиск но­вых пользователей товара. Новые пользователи могут представлять новый сегмент потребителей, не охваченный фирмой на старом гео­графическом рынке, в этом случае возможно изменение позициониро­вания товара таким образом, чтобы он оказался привлекательным для нового сегмента. При этом фирма может сохранять предложение това­ра и для старого сегмента, а может сориентироваться только на более крупный или быстрее растущий сегмент рынка.

Фирма может увеличить свое предложение за счет выхода на новые географические рынки, в этом случае требуется изменение сбытовой сети производителя.

Очевидно, что использование модификации рынка товара может по­требовать от фирмы дополнительных усилий по изменению комплекса маркетинга и даже характеристик товара. Например, магнитофон дл" детей значительно отличается от аналогичного продукта, предлагаема го взрослым. А шампунь от перхоти «Head and Shoulders» предлагаете одинаково как мужчинам, так и женщинам, достаточно изменить рекла­му товара. Приведенные примеры показывают, что грань между разны

3 2 Задачи товарной политики и пути их решения

ми вариантами модификации не может быть четкой Однако различия не е же присутствуют и связаны с выбором цели создания модификации твара

Дата добавления: 2014-10-23