Многонациональный и глобальный маркетинг

В развитии международного маркетинга выделяется несколько этапов. И соответственно с этим некоторые ав­торы предлагают ввести для каждого этапа свое название международного маркетинга. Наиболее часто использу­ются такие термины, как «многонациональный марке­тинг» и «глобальный маркетинг».

Многонациональный маркетинг имеет место тогда, когда фирма разрабатывает и реализует адаптированные для каждого из внешних рынков стратегии маркетинга.

Фирма реализует глобальный маркетинг, если она учи­тывает общие присущие всем географическим рынкам (в том числе и национальному) требования к товару и к комплексу маркетинга и на этой основе разрабатывает и реализует стратегии международного маркетинга. В этом случае фирма рассматривает весь мир как единый рынок. Данный международный маркетинг реализуют такие широко известные фирмы, как Coca-Cola, IBM, Proc-ter&Gamble.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

Контрольные вопросы

1.Каковы основные предпосылки становления и развития
международного маркетинга?

2. В чем сущность глобализации мировой экономики?

3. Какие основные факторы оказывают влияние на глобализа­
цию мировой экономики?

4. Какие позитивные последствия глобализации могут быть вы­
явлены?

5. На какие негативные факторы глобализации обычно указы­
вают антиглобалисты?

6. Какова роль международного маркетинга в условиях глоба­
лизации мировой экономики?

7. Почему можно рассматривать международный маркетинг
как философию бизнеса на мировом рынке?

8. Можно ли рассматривать международный маркетинг как
вид управленческой деятельности? Если можно, то почему?

9. Какие цели использования международного маркетинга
можно сформулировать?

10. Что является главной целью реализации международного
маркетинга коммерческим предприятием?

11.Какая главная цель использования международного марке­
тинга некоммерческой организацией?

12. Каковы особенности международного маркетинга?

13. В чем основные различия международного и национального
маркетинга?

14. Каковы основные мотивы выхода фирмы на внешний рынок?

15. Какие негативные последствия осуществления внешнеэко­
номической деятельности может иметь фирма?

16. Какие основные доводы может использовать фирма, прини­
мая решение о реализации международного маркетинга?

17. Каковы основные инструменты международного маркетинга?

18. Какие факторы следует учитывать при реализации междуна­
родного маркетинга?

19. Какие факторы являются контролируемыми?

20. Какие факторы считаются неконтролируемыми?

21. Как можно охарактеризовать среду международного марке­
тинга?

22. Какие факторы определяют микросреду международного
маркетинга?

23. Какие факторы влияют на макросреду международного мар­
кетинга?

24. Какие факторы определяют мезосреду международного мар­
кетинга?

25. Какие основные решения высшего руководства фирмы име­
ют первостепенное значение для службы управления между­
народным маркетингом?

26. Какие основные задачи решает служба управления междуна­
родным маркетингом?

27. Какие решения в международном маркетинге считаются
стратегическими?

28. Когда фирма реализует многонациональный маркетинг?

29. Когда фирма реализует глобальный маркетинг?

^Тесты

1. Фирма реализует концепцию международного маркетинга, если она:

а) осуществляет торговлю на внешнем рынке;

б) проводит маркетинговые исследования внешнего рынка;

в) участвует в работе международных выставок и ярмарок;

г) обеспечивает удовлетворение нужд и потребностей на
внешнем рынке лучше, чем это делают конкуренты.

2. Одним из первых этапов реализации международного марке­
тинга является:

а) проведение рекламы;

б) выбор каналов распределения;

в) развитие общественных связей;

г) установление целесообразности выхода на внешний рынок.

3. Обувная фирма Salamander вышла на рынки бывших рес­
публик СССР, ее главной целью реализации международного
маркетинга на этих рынках является:

а) завоевание определенных позиций;

б) расширение рынка обуви;

в) получение максимальной прибыли;

г) повышение имиджа фирмы.

4. Комплекс международного маркетинга образуют:

а) товар, цена, реклама, распределение;

б) товар, цена, общественные связи, персональные продажи;

в) товар, цена, распределение, продвижение;

г) цена, распределение, стимулирование продаж, реклама.

5. Разработка и реализация комплекса международного марке­
тинга проводятся для того, чтобы:

а) обеспечить продвижение товаров на внешнем рынке;

б) достичь сформулированных целей международного марке­
тинга;

в) установить обоснованную цену на товары, поставляемые на
внешний рынок;

г) выявить более эффективные каналы распределения това­
ров на внешнем рынке.

6. Контролируемые факторы международного маркетинга оп­
ределяются:

а) деятельностью поставщиков и конкурентов;

б) деятельностью стратегических партнеров и референтных
групп;

в) деятельностью высшего руководства фирмы и службы
управления маркетингом;

г) деятельностью службы управления международным мар­
кетингом и контактных аудиторий.

7. Мезосреда международного маркетинга определяется:

а) контролируемыми факторами;

б) неконтролируемыми факторами;

в) частью контролируемых и частью неконтролируемых фак­
торов;

г) контролируемыми и неконтролируемыми факторами.

Одной из основных задач службы управления международ­ным маркетингом является:

а) определение области деятельности фирмы;

б) определение целей деятельности фирмы;

в) установление корпоративной культуры;

г) координация деятельности отделов и служб управления в
процессе разработки и реализации комплекса междуна­
родного маркетинга.

Ситуация. Может, диверсифицировать свою деятельность?

Дата добавления: 2014-10-23