Экономическая среда международного маркетинга

Право международной маркетинговой деятельности

Регулирование международной маркетинговой дея­тельности обеспечивается благодаря наличию правовых норм, регламентирующих прежде всего реализацию на внешних рынках комплекса маркетинга. Как уже подчер­кивалось, такой комплекс образуют:

* товар;

* цена;

* распределение;

* продвижение.

Рассмотрению комплекса международного маркетин­га, а также правовому обеспечению его реализации посвя­щены гл. 6-9.

Для того чтобы более точно охарактеризовать экономи­ческую среду международного маркетинга, обычно выде­ляют четыре группы факторов (показателей), ее определя­ющих (рис. 2.4). Каждая из групп показателей соответ­ственно характеризует:

4 уровень экономического развития;

* состояние экономики;

* состояние рынка;

* развитие региональной экономической интеграции.

Указанное выделение групп факторов является в опре­деленной мере условным. Тем не менее оно позволяет бо­лее обоснованно исследовать экономическую среду меж­дународного маркетинга.

Первая группа факторов включает основные обобщаю­щие показатели, отражающие достигнутый уровень эко­номического развития отдельных интересующих фирму стран.

Рис. 2.4. Экономическая среда международного маркетинга

Фактическое состояние экономики исследуемых стран в отдельных ее областях характеризуется факторами вто­рой группы.

Третья группа факторов обусловливает состояние рын­ка отдельных стран и возможные тенденции его развития в будущем.

Состояние и уровень развития экономической интегра­ции отдельных интересующих фирму стран характеризу­ются содержанием четвертой группы факторов.

Дата добавления: 2014-10-23