Религиозная субкультура

Этническая субкультура

Этническая субкультура характерна для отдельных групп людей соответствующего этноса, проживающих в данном государстве. Между указанными группами людей могут быть существенные различия в их физических ха­рактеристиках, таких как цвет кожи, рост, вес и форма тела, цвет, густота, расположение, лысение и седение во­лос, группа крови, а также в их восприимчивости к опре­деленным заболеваниям. Это определяет специфические особенности в потребительском поведении таких людей и делает необходимым изучение маркетологами отдельных субкультур.

В международном маркетинге наиболее часто в качест­ве примера приводят основные этнические субкультуры в США. В качестве таких субкультур обычно называют:

* афро-американскую субкультуру, которая присуща
32 млн афро-американцев, проживающих в США;

* испано-латино-американскую субкультуру, харак­
терную для 24 млн испано-латино-американцев. К группе
жителей США, для которых присуща такая субкультура,
относятся выходцы из Кубы, Пуэрто-Рико, Мексики и Ка­
рибских островов;

* азиатско-американскую субкультуру, которая ти­
пична для 6,5 млн жителей США, выходцев из Китая, Ко­
реи, Японии, Филиппин и Вьетнама.

Выделяя и изучая отдельные субкультуры и учитывая соответствующее покупательское поведение, можно про­вести сегментирование данного зарубежного рынка и оп­ределить целевой рынок. Такой подход обусловлен тем, что не все люди, для которых присуща одна и та же суб­культура, имеют одинаковое потребительское поведение. Каждый потребитель уникален, и степень воздействия на него субкультуры также индивидуальна.

Религия играет важную роль во многих странах. В от­дельных странах, например таких, как Иран и Ливан, она является доминирующим фактором при принятии реше­ний в сфере политики, бизнеса и образования.

Если в отдельных странах преобладает одна и та же ре­лигия, то это может быть основой для сходства националь­ных культур. Поэтому, анализируя культурную среду от­дельных стран, следует учитывать, какие религии полу­чили в них распространение и какой из них отдается пред­почтение. Основными религиями считаются:

* христианство, наиболее распространенное в Европе
и Америке. Последнее время его популярность возрастает
в Африке;

* ислам, исповедуемый в Африке, Индонезии, Иране,
Пакистане, Алжире и других арабских странах и странах
Средиземноморья;

* индуизм, наиболее распространенный в Индии;

* буддизм, исповедуемый в Центральной и Юго-Вос­
точной Азии, Китае и Японии;

» конфуцианство, распространенное в основном в Ки­тае, Корее и Японии.

Наличие различных религий определяет существова­ние религиозных субкультур. Последние оказывают самое непосредственное влияние на реализацию международно-

го маркетинга, и это находит свое выражение в необходи­мости учитывать:

* наличие различных религиозных праздников, опре­
деляющих особые условия поведения отдельных людей и
возможное потребление ими отдельных товаров;

* структуру потребления отдельных товаров, соответ­
ствующую религиозным требованиям, например ограни­
чение потребления свинины в Израиле, в исламских стра­
нах Ближнего Востока;

* наличие религиозных ритуалов;

* различную роль женщины в обществе в соответствии
с религиозными верованиями.

Дата добавления: 2014-10-23