Кабинетное исследование

Основные виды международных маркетинговых исследований

В мировой практике реализации международного мар­кетинга проводятся самые различные международные маркетинговые исследования. Наиболее часто организу­ются исследования:

* рынка (Market Research);

* продаж (Sales Research);

* экономики бизнеса (Business Economics Research);
4 рекламы (Advertising Research);

* поведения покупателей (Motivation Research).
Принципиального различия в проводимых маркетин­
говых исследованиях в стране нахождения фирмы и в за-

рубежных странах не существует. В то же время при про­ведении международного маркетингового исследования в каждой из стран следует учитывать присущую данной стране специфику. Кроме того, необходимо учитывать особенности процесса международного маркетингового исследования, которые обусловлены несколько другими ролью и значимостью кабинетного и полевого исследова­ний и имеют свою специфику при решении конкретных проблем международного маркетинга.

В практике внешнеэкономической деятельности меж­дународным маркетинговым исследованиям придается особое значение. Многие фирмы имеют специальные отде­лы маркетинговых исследований. Кроме того, в мире на­считывается более 5000 различных коммерческих органи­заций, оказывающих услуги в сфере маркетинговых ис­следований. Объем таких услуг ежегодно составляет око­ло 20 млрд дол. США.

Основные правила проведения международных марке­тинговых исследований содержатся в действующем с 1976 г. Международном кодексе по практическому применению маркетинговых исследований.

Кабинетное, или вторичное, исследование предполага­ет изучение и обобщение уже имеющейся (вторичной) ин­формации, как правило, опубликованной и относящейся к предмету исследования. Указанная информация может быть частично или полностью получена в собственной стране. Но, как правило, необходим также анализ вторич­ной информации за рубежом.

С кабинетного исследования, как правило, и начинает­ся изучение конкретной проблемы. Оно не всегда может дать ответ на все вопросы, интересующие исследователя и относящиеся к рассматриваемой проблеме. В большин­стве своем кабинетное исследование позволяет лишь сде­лать вывод о целесообразности проведения в дальнейшем полевых исследований. При этом первоначально кабинет­ное исследование существующей на зарубежном рынке проблемы целесообразно проводить в собственной стране, а затем в случае необходимости это исследование следует продолжить на внешних рынках. Все такие исследования начинаются с поиска и обработки вторичной информации.

Дата добавления: 2014-10-23