Обязательства франчайзи

Фирма франчайзи берет на себя ряд обязательств, сре­ди которых следует отметить следующие:

* франчайзи выплачивает франшизный взнос (+ НДС)
за право использования торговой марки (обычно в течение
пяти лет), величина этого взноса зависит от эксклюзив­
ности прав на данной территории и численности населе­
ния;

* франчайзи уплачивает лицензионный взнос;

* ежемесячно расходует не менее 1 % от валового объе­
ма продаж на местную рекламу.

Помимо указанных обязательств, франчайзи следует:

* иметь желание создать собственное кафе-мороженое;

* приобрести или арендовать помещение для кафе с
площадью торгового зала, желательно около 60-80 м².
Месторасположение и наличие коммуникаций играет оп­
ределяющую роль в выборе помещения для кафе;

* произвести ремонт помещения в соответствии с об­
щепринятым дизайном компании Baskin&Robbins.

Комплект стандартного оборудования, отделочных ма­териалов и мебели для торгового зала приобретается фран­чайзи у компании Baskin&Robbins.

0 Как сладости продвигаются на рынок?

Еще на стадии своего становления компания Baskin&Robbins разработала свой фирменный стиль. Узор в розовый и коричневый горошек на белом фоне символи­зирует шарики вишневого и шоколадного мороженого. Это характеризует сортовое разнообразие, чистоту про­дукта и радость, которую приносит потребление мороже­ного. При этом количество сортов, предлагаемых в любое время потребителям, составляет 31 - по одному на каж­дый день месяца. А основным слоганом компании стал де­виз: «Мы продаем не мороженое, а самую настоящую ра­дость».

0 Вопросы

1.Какие, на ваш взгляд, основные причины успеха компании
Baskin&Robbins на внешних рынках?

2. Почему компания Baskin&Robbins отдает предпочтение фран­
чайзингу?

3. Почему компания Baskin&Robbins использует разные подхо­
ды к поддержке своих франчайзи в отдельных странах?

4. Что необходимо сделать компании Baskin&Robbins, чтобы и
дальше эффективно развивать свою внешнеэкономическую
деятельность?

Дата добавления: 2014-10-23