Синхронный выход на внешние рынки

Глобальный жизненный цикл товара

Глобальный жизненный цикл товара во многом зави­сит от того, каким образом фирма осуществляет свой вы­ход на внешние рынки. Здесь возможны несколько подхо­дов, однако наиболее часто рассматриваются два из них. При первом подходе фирма стремится выйти со своим то­варом одновременно на все привлекательные для нее внешние рынки, в то время как другие фирмы предпо­читают последовательно осваивать отдельные внешние рынки.

Если фирма синхронно выходит со своим товаром на несколько рынков, то тогда жизненный цикл ее товара в каждой из стран может быть охарактеризован, как пока­зано на рис. 6.4.

Рис. 6.4. Жизненный цикл товара при синхронном выходе на внеш­ние рынки

Естественно, что так могут быть охарактеризованы жизненные циклы большинства товаров. В реальных ус­ловиях протяженность отдельных этапов и интенсивность перехода от одного этапа к другому имеют существенные различия в зависимости от специфики товара и целевого рынка.

Отметим, что в условиях глобализации мировой эконо­мики все чаще можно выявить отдельные сегменты потре­бителей в разных странах, для которых присущи сходные запросы по отношению к данному товару. Поэтому многие фирмы предпочитают одновременно выходить со своим товаром на рынки многих стран. Например, фирма Microsoft, создав свой программный продукт Windows, сразу же предложила его для всех зарубежных рынков.

Дата добавления: 2014-10-23