Требования законодательства

Дизайн упаковки

Используемая на внешних рынках упаковка товаров должна соответствовать местным обычаям в отношении ее дизайна. Размер, форма, материал, цвет, текст, располо­жение текста и других изображений оказывают непосред­ственное влияние на покупателя, создавая у него опреде­ленное отношение к товару. Особо важное значение имеют языковые особенности страны восприятия. Например, в Японии и странах Ближнего Востока белый цвет ассоци­ируется с трауром. Естественно, такой цвет при оформле­нии упаковки в этих странах следует использовать мини­мально или вообще не использовать.

Заметим, что один и тот же цвет по-разному восприни­мается в разных странах. Зеленый цвет воспринимается в США как цвет свежести и здоровья, в то время как этот цвет в исламских странах олицетворяет веру в Аллаха. В Турции красный цвет является символом смерти, а в Китае символом добра. Что касается языка страны, в ко­торой фирма осуществляет свою предпринимательскую деятельность, то его следует рассматривать на фонетиче­ском, орфографическом, морфологическом и семантичес­ком уровнях.

Практически во всех странах существует законода­тельная база, определяющая основные требования к упа­ковке. Как правило, предусмотрено соблюдение нацио­нальных, региональных и международных стандартов по упаковке. Наиболее высокие требования к упаковке това­ров предъявляются в промышленно развитых странах. Не менее, а может даже и более строгие требования существу­ют в странах ЕС. В этих странах реализуется совместно одобренная Директива Совета ЕС «Об упаковке и отходах от нее», в соответствии с которой установлены согласован­ные правила и нормы упаковки и маркировки товаров. Наличие последних гармонизирует национальные нормы создания и использования упаковки. В соответствии с данной директивой, в частности, для упаковки продоволь­ственных товаров предусмотрено, что:

4 в состав упаковочного материала должно входить ми­нимальное количество вредных для здоровья человека ве­ществ;

* объем и масса упаковки должны быть минимальны­
ми и обеспечивать сохранность товара и безопасность его
потребления;

* физические свойства товара и дизайн упаковки долж­
ны быть пригодны для ее использования, а после окончания
срока потребления товара составляющие ее основные цен­
ные компоненты могут быть извлечены для их переработки.

Из сказанного выше следует, что в странах ЕС особое внимание уделяется вопросам обязательного соблюдения экологических норм для упаковки. В ближайшие годы в странах ЕС предполагают добиться 90 % утилизации ис­пользуемой упаковки по массе и не менее 60 % утилиза­ции входящих в ее состав отдельных составляющих ком­понентов сырьевых материалов.

Дата добавления: 2014-10-23