Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке

Факторы, оказывающие влияние на уровень цен, могут быть подразделены на внутренние и внешние (рис. 8.1). Внутренние факторы обусловлены микро- и макросредой маркетинга на национальном рынке, а внешние факторы предопределены состоянием среды на внешнем рынке.

К внутренним факторам, оказывающим более сущест­венное влияние на уровень базовой цены, относятся такие факторы, как:

Рис. 8.1. Факторы, оказывающие влияние на ценообразование на внешнем рынке

* затраты на единицу товара;

* соотношение между спросом и предложением;

* уровень конкуренции;

* уровень реализации маркетинга;

* государственное регулирование цен;

* стадия жизненного цикла товара;

* уровень сервисного обслуживания.

К внешним факторам, имеющим первостепенное зна­чение при установлении базовой цены, относятся такие факторы, как:

4 фаза экономического цикла;

* экономическая политика государства;

* государственное регулирование цен;

* инфляция;

* финансовые возможности покупателей товаров;

* колебания валютных курсов;

* затраты, обусловленные производством, доставкой и
продажей товаров на внешние рынки;

* доступность каналов распределения;

* наличие конкуренции.

По существу основными факторами, влияющими на уро­вень цены, являются величина затрат на производство, до­ставку и продажу товара на каждом внешнем рынке, пове­дение конкурентов и сложившееся соотношение между спросом на данный товар и его предложением. В то время как затраты на производство, доставку и продажу товара оп­ределяют нижнюю границу цены, существующий на дан­ном внешнем рынке спрос на товар диктует реальный уровень цены. И, наконец, анализ цен конкурентов позволяет более обоснованно приблизиться к реальной цене товара.

На отдельных факторах внешнего рынка остановимся более подробно.

Дата добавления: 2014-10-23