Учебно-Тематический план дисциплины

ВВЕДЕНИЕ

Учебно-методический комплекс включает рекомендации по изучению курса «Прикладной маркетинг», как одной из важнейших специальных учебных дисциплин, формирующих профессиональные знания специалистов экономического профиля. Содержание комплекса соответствует базовой программе (регистрационный № ТД-12 /баз.) для специальности 1-25 01 10 «Коммерческая деятельность».

Формирование рыночной экономики вызвало необходимость переориентации производства и реализации товаров на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Зарубежный опыт убедительно свидетельствует, что действенным инструментом решения этой задачи является маркетинг, умелое использование которого обеспечивает не только эффективное производство нужной потребителям продукции и услуг, но и успех предприятия в конкурентной борьбе.

Для того чтобы использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и уметь творчески применять ее в зависимости от конкретной ситуации.

Цель курса – формирование у будущих специалистов знаний, умений и навыков в области маркетинга, бизнеса и предпринимательства. Преподавание курса направлено на формирование у студентов четкого представления о том, что маркетинг является инструментом достижения экономических целей предприятия путем эффективного удовлетворения потребностей рынка, предложения конкурентоспособных товаров и обеспечения высокого уровня качества обслуживания покупателей.

Базой для изучения дисциплины «Прикладной маркетинг» является курс «Основы маркетинга».

Курс «Прикладной маркетинг» носит междисциплинарный характер. Он тесно связан с такими учебными дисциплинами, как экономическая теория, организация торговли, коммерческая деятельность, товароведение, логистика и др.

Учебные занятия проводятся в форме лекций, практических и семинарских занятий, тематических дискуссий, анализа конкретных маркетинговых ситуаций, выездных занятий.

Изучение курса завершается защитой курсовой работы и экзаменом.

№№	Название тем	Количество часов
		лекции	практические занятия	самостоя-тельная управляе-мая работа	всего
	Прикладной маркетинг как учебная дисциплина			-
	Система маркетинговой информации			-
	Маркетинговые исследования — основа определения рыночных возможностей предприятия	-
	Исследование среды маркетинга и товарной структуры рынка	-
	Маркетинговые исследования конкурентов			-
	Маркетинговые исследования товаров	-
	Маркетинговые исследования потребителей и их поведения на рынке			-
	Выявление маркетинговых возможностей			-
	Сегментация рынка			-
	Система маркетингового планирования	-
	Маркетинговая товарная стратегия	-
	Маркетинговая ценовая стратегия			-
	Маркетинговая сбытовая стратегия			-
	Маркетинговая коммуникационная стратегия			-
	Организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии			-
	Всего:

Дата добавления: 2014-10-23