Список основной и дополнительной литературы. 2. Банковский маркетинг: Учеб

1. Маркетинг в банке: Учеб. пособие / Спицын И.О., Спицын Я.О. – Тернополь: Тарнекс, 1993. – 656 б.

2. Банковский маркетинг: Учеб. пособие / Уткин Э.А. – М.: ИНФРА-М, Метаинформ, 1995. – 304 б. *

3. Банковский маркетинг: Учеб. пособие / Нургалиев К.Р., Тулембаева А.Н. – Алматы: Қазақ университеті, 1998. – 120

4. Радковская Н.П. Маркетинг в коммерческих банках. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2004. – 94с.

7. Егоров Е. В., Романов А. В., Романова В. А. Маркетинг банковских услуг: Учебное пособие / Редактирование и подготовка учебного пособия к изданию — В. А. Романова. — М.: ТЕИС, 199. — 102 с.

8. Куршакова Н.Б. Лизинг. - СПб: Питер, 2003. – 192 с.

9. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг / Пер. с франц. – СПб.:Наука, 1996. - 587с.

Казахский экономический университет им Т. Рыскулова

	Форма обучения
очное обучение
Всего кредита
Курс
Семестр
Экзамен (семестр)
Лекции (часов)
Практические (семинарские) занятия (часов)
СРСП (часов)
СРС
Итого

	Сведения о преподавателях	Нурпеисова Л.С. к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг». 19 лет. Джандосова, 55 Научно-исследовательские интересы: маркетинг, банковский маркетинг, маркетинговые исследования.
		Контактная информация: Кафедра: «Маркетинг», каб.317, тел.: 3771333 Среда, пятница, 2207979. [email protected]
	Пререквизиты дисциплины	Маркетинг, «Экономическая теория», «Статистика», «Маркетинговые исследования»
	Постреквизиты дисциплины	«Международный маркетинг», «Маркетинг туризма», «Управление маркетингом».
	Описание дисциплины	Банковский маркетинг, являясь составной частью маркетинга, представляет собой философию и стратегию банка, ведущую область его управления для достижения заранее определенной цели как в данный конкретный момент, так и на перспективу. То есть банковский маркетинг – направление маркетинга, касающееся принципиальных вопросов развития банка, включая анализ рынка, разработку стратегии и задач банка по завоеванию рынка. Маркетинговая деятельность в банках состоит в поиске и удовлетворении потребностей наиболее выгодных целевых рынков в банковских продуктах. Это предполагает четкую постановку маркетинговых целей банка, формирование путей и способов их достижения и разработку конкретных мероприятий для реализации планов.
	Цель изучения дисциплины	Цель курса состоит в том, чтобы дать студентам современное видение и направления развития маркетинга в банковской индустрии, представление о специфических особенностях банковских услуг, а также привить практические навыки по применению элементов и принципов маркетинга в сфере банковского обслуживания. В силу специфики функционирования кредитных учреждений «Банковский маркетинг» имеет ряд характерных черт, которые и выделили его в отдельную отрасль как науки.
	Задачи изучения дисциплины	В результате изучения дисциплины «Банковский маркетинг» студент должен знать и уметь: · - разрабатывать систему маркетинговых мероприятий в банковской сфере; · - анализировать факторы, формирующие внешнюю среду функционирования банков; · - выявлять факторы рыночной среды, воздействующие на банковскую стратегию; · - разрабатывать, формировать, планировать ассортимент банковской продукции; · - проводить сегментацию с целью расширения круга клиентов; · - разрабатывать стратегический план маркетинга в банке.
	Компетенции дисциплины	- продвинутый уровень работы, требующие глубокие знания в сфере изучения банковских услуг; - формулировать аргументы и решать проблемы по разработке и организации рекламной деятельности и ее планированию; - сбор и интерпретация информации, относящейся банковской деятельности; - умение представлять информацию, идеи, проблемы и их решения проблем с клиентами банка; - развитые навыки, необходимые для обучения на следующем уровне с высокой степенью автономии знаний, иметь научные представления о поиске новых возможностей для предприятия и грамотно применять стратегии сегментирования, определения плановых показателей и позиционирования, чтобы указать бизнесу правильное направление