Тема 4. Политика банковского продукта

Тема 3. Конкурентный анализ

Тема 2. Маркетинговые исследования

1. Сущность и принципы маркетинговых исследований

2. Выявление проблем и формулировка целей исследования

3. Определение методов сбора и источников информации

4. Сбор маркетинговой информации

5. Анализ собранной информации, представление результатов и принятие управленческих решений

6. Особенности исследований в регионе

Цель СРСП: привить студенту навыки оценить конъюнктуру рынка банковских услуг, умение моделировать поведение покупателей на розничном и оптовом рынках.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий: проанализировать субъекты рынка, связывающих банки с внешней средой, изучить процесс принятия решения о покупке банковского продукта на розничном и оптовом рынках.

Форма контроля: проверка заданий, опрос

Оценочный балл выполнения заданий: 5

Список рекомендуемой литературы к теме 2:

1. Маркетинг в банке: Учеб. пособие / Спицын И.О., Спицын Я.О.–Тернополь: Тарнекс, 1993.– 656 б.

2. Банковский маркетинг: Учеб. пособие / Уткин Э.А. –М.: ИНФРА-М, Метаинформ, 1995.–304 б. *

3. Банковский маркетинг: Учеб. пособие / Нургалиев К.Р., Тулембаева А.Н. – Алматы: Қазақ университеті, 1998. – 120 б. *

4. Нысанбаев С.Н., Тулембаева А.Н. Банки Казахстана и маркетинг. –Алматы: ГАЛС, 1998. - 79 с.

5. Тулембаева А.Н. Банковский маркетинг Завоевание рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. И доп. – Алматы: Триумф «Т», 2007. – 448 с. *

1. Методика анализа конкурента

2. Методы сбора информации о конкурентах

3. Конкуренция в банковской системе Казахстана

Цель СРСП: углубить знания студентов в области конкурентного анализа банковских услуг, кредитных услуг, вкладных, инвестиционных операции.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий: проанализировать особенности и процесс конкурентного анализа банковских услуг, принципы и критерии сегментации розничного и корпоративного рынка.

Форма контроля: проверка заданий, опрос.

Оценочный балл выполнения заданий: 5

Список рекомендуемой литературы к теме 3:

1. Маркетинг в банке: Учеб. пособие / Спицын И.О., Спицын Я.О.–Тернополь: Тарнекс, 1993.– 656 б.

2. Банковский маркетинг: Учеб. пособие / Уткин Э.А. –М.: ИНФРА-М, Метаинформ, 1995.–304 б. *

3. Банковский маркетинг: Учеб. пособие / Нургалиев К.Р., Тулембаева А.Н. – Алматы: Қазақ университеті, 1998. – 120 б. *

4. Нысанбаев С.Н., Тулембаева А.Н. Банки Казахстана и маркетинг. –Алматы: ГАЛС, 1998. - 79 с.

5. Тулембаева А.Н. Банковский маркетинг. Завоевание рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. И доп. – Алматы: Триумф «Т»,

1. Сущность политики банковского продукта

2. Стратегия развития банковского продукта

3. Политика ценообразования

4. Политика доставки банковских продуктов

Цель СРСП: углубить знания студентов в области планирования продуктового ряда, ассортимента в банке, изучить стандарты обслуживания банка и инвестиционные услуги банка.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий: изучить банковский рынок из интернет – источников, проанализировать на примере банка г. Алматы планирование ассортиментного ряда услуг.

Форма контроля: проверка заданий, опрос.

Оценочный балл выполнения заданий: 5

Список рекомендуемой литературы к теме 4:

1. Банковский маркетинг: Учеб. пособие / Нургалиев К.Р., Тулембаева А.Н. – Алматы: Қазақ университеті, 1998. – 120 б. *

2. Нысанбаев С.Н., Тулембаева А.Н. Банки Казахстана и маркетинг. –Алматы: ГАЛС, 1998. - 79 с.

3. Тулембаева А.Н. Банковскиймаркетинг:. Завоевание рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. И доп. – Алматы: Триумф «Т»,

Дата добавления: 2014-10-23