Тема 10. Планирование и контроль в маркетинге

Сущность, особенности и виды услуг. Особенности маркетинговых решений в сфере услуг.

Некоммерческий маркетинг. Обмен в некоммерческом маркетинге. Маркетинг идей. Политмаркетинг.

Сущность и особенности международного маркетинга. Стратегии маркетинга на внешнем рынке.

Международная товарная политика. Политика цен. Международная коммуникационная политика. Стратегии выхода на внешний рынок.

Содержание дисциплины «Маркетинг» структурировано по видам учебных занятий с распределением объемов учебной нагрузки (таблицы 2,3).

Таблица 2. Тематическое планирование (дневное отделение)

№ п/п	Темы дисциплины	Виды учебной работы (в часах)
Лекции	Практи- ческие занятия	СРС
	Теоретические основы и концепции маркетинга	4^*	4^*
	Маркетинговая среда	4^*
	Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	4^*	6^*
	Сегментирование рынка и позиционирование	4^*
	Поведение покупателей на рынке товаров	4^*
	Товарная политика фирмы	4^*	4^*
	Ценовая политика фирмы	4^*
	Организация распределения и товародвижение	4^*
	Система маркетинговых коммуникаций	4^*	4^*
	Планирование и контроль в маркетинге	8^*
	Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	4^*
	Международный маркетинг	4^*
	Подготовка и сдача экзамена
	ИТОГО
	В т.ч. в интерактивной форме^*

Таблица 3. Тематическое планирование (заочное отделение)

№ п/п	Темы дисциплины	Виды учебной работы (в часах)
Лекции	Практи- ческие занятия	СРС
	Теоретические основы и концепции маркетинга
	Маркетинговая среда
	Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
	Сегментирование рынка и позиционирование
	Поведение покупателей на рынке товаров
	Товарная политика фирмы
	Ценовая политика фирмы
	Организация распределения и товародвижение
	Система маркетинговых коммуникаций
	Планирование и контроль в маркетинге
	Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности
	Международный маркетинг
	Подготовка и сдача экзамена
	ИТОГО
	В т.ч. в интерактивной форме^*

Таблица 4. Технологическая карта самостоятельной работы студента (дневное отделение)

№	Темы дисциплины	Задания для самостоятельной работы	Форма отчета	Трудоемкость задания, часы
	Теоретические основы и концепции маркетинга	Работа с источниками 1-3,5. К практическому занятию студенты готовят доклады: 1) Эволюция маркетинга и основные этапы его развития в мире и в России; 2) О специфике развития маркетинга (на опыте ведущих стран мира).^* Анализ материалов периодической печати о наиболее востребованных должностные позиций в маркетинге, а также основных профессиональных требований со стороны работодателей.^*	Конспект-словарь. Доклад. На практическом занятии планируется проведение дискуссии на тему «Маркетинг в России: иллюзии и реальность».^* Собранная информация в электронном или распечатанном виде.
	Маркетинговая среда	Работа с источниками 1-3,5,7. Подготовка докладов по различным аспектам изменения маркетинговой среды отечественных предприятий. Подготовка «продажи книг».	Конспект-словарь. Доклад. «Продажа книг».^*
	Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	Работа с источниками 1-3,5,7. Поиск примеров реализации маркетинговых технологий в практике российских предприятий, в т.ч. сибирских компаний.^* Поиск информации об основных трендах на различных рынках товаров и услуг.	Конспект-словарь. Доклад. Собранная информация в электронном или распечатанном виде.^*
	Сегментирование рынка и позиционирование	Работа с источниками 1-7. Поиск информации (примеров и проблем) о сегментировании на различных рынках товаров и услуг.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Поведение покупателей на рынке товаров	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам поведения покупателей на различных рынках товаров/услуг.	Конспект-словарь. Доклад. «Продажа книг»^*.
	Товарная политика фирмы	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам товарной политики. Подготовка к дискуссии по содержанию маркетинг-микса.	Конспект-словарь. Доклад. Деловая игра «Упаковка как инструмент маркетинга».^* Дискуссия на тему: «Маркетинг-микс: 4P или 32P?!»
	Ценовая политика фирмы	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам ценовой политики.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Организация распределения и товародвижение	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам политики распределения.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг».^*
	Система маркетинговых коммуникаций	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам коммуникационной политики. Подготовка фото- и видео-презентаций «Приколы нашего городка» (о рекламе отечественной продукции, а также примеры нейминга и рестайлинга).	Конспект-словарь. Доклад. Фото- и видео-презентации. Анализ кейсов.^*
	Планирование и контроль в маркетинге	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам управления маркетингом.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов о специфике маркетинговых решений и программ в сфере услуг.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Международный маркетинг	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам международного маркетинга.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
Итого

Таблица 5. Технологическая карта самостоятельной работы студента (заочное отделение)

№	Темы дисциплины	Задания для самостоятельной работы	Форма отчета	Трудоемкость задания, часы
	Теоретические основы и концепции маркетинга	Работа с источниками 1-3,5. К практическому занятию студенты готовят доклады: 1) Эволюция маркетинга и основные этапы его развития в мире и в России; 2) О специфике развития маркетинга (на опыте ведущих стран мира).^* Анализ материалов периодической печати о наиболее востребованных должностные позиций в маркетинге, а также основных профессиональных требований со стороны работодателей.^*	Конспект-словарь. Доклад. На практическом занятии планируется проведение дискуссии на тему «Маркетинг в России: иллюзии и реальность».^* Собранная информация в электронном или распечатанном виде.
	Маркетинговая среда	Работа с источниками 1-3,5,7. Подготовка докладов по различным аспектам изменения маркетинговой среды отечественных предприятий. Подготовка «продажи книг».	Конспект-словарь. Доклад. «Продажа книг».^*
	Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	Работа с источниками 1-3,5,7. Поиск примеров реализации маркетинговых технологий в практике российских предприятий, в т.ч. сибирских компаний.^* Поиск информации об основных трендах на различных рынках товаров и услуг.	Конспект-словарь. Доклад. Собранная информация в электронном или распечатанном виде.^*
	Сегментирование рынка и позиционирование	Работа с источниками 1-7. Поиск информации (примеров и проблем) о сегментировании на различных рынках товаров и услуг.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Поведение покупателей на рынке товаров	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам поведения покупателей на различных рынках товаров/услуг.	Конспект-словарь. Доклад. «Продажа книг»^*.
	Товарная политика фирмы	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам товарной политики. Подготовка к дискуссии по содержанию маркетинг-микса.	Конспект-словарь. Доклад. Деловая игра «Упаковка как инструмент маркетинга».^* Дискуссия на тему: «Маркетинг-микс: 4P или 32P?!»
	Ценовая политика фирмы	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам ценовой политики.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Организация распределения и товародвижение	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам политики распределения.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг».^*
	Система маркетинговых коммуникаций	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам коммуникационной политики. Подготовка фото- и видео-презентаций «Приколы нашего городка» (о рекламе отечественной продукции, а также примеры нейминга и рестайлинга).	Конспект-словарь. Доклад. Фото- и видео-презентации. Анализ кейсов.^*
	Планирование и контроль в маркетинге	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам управления маркетингом.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов о специфике маркетинговых решений и программ в сфере услуг.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
	Международный маркетинг	Работа с источниками 1-7. Подготовка докладов по различным аспектам международного маркетинга.	Конспект-словарь. Доклад. Анализ кейсов. «Продажа книг»^*.
Итого