КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Опыт Опыт
|
|
|
|
Кто? Что? Как? Кому?
Передатчик Þ Сообщение Þ Каналы Þ Целевая аудитория
Отсюда, нетрудно заметить источник тех особенностей, с которыми может быть связана разработка международной коммуникационной политики: каждый из участников коммуникации - приемник и целевая аудитория - находятся под влиянием своей культурной среды и отражают ее ( см. рис. 11.1).
 |
|
|
|
кодирование декодирование
Рис.11. 1. Элементы, влияющие на сходность восприятия
Отсюда, чтобы говорить на равных с иностранным потребителем, необходимо это учитывать. Иначе сигналы, направленные целевой группе, могут уже на начальном этапе быть неясными, вводящими в заблуждение, снижающими мотивации и даже оскорбительными.
Рассмотрим это более подробно на примере разработки международной рекламной политики как составной части международной коммуникационной политики.
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-10-31; Просмотров: 310; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!