Розробка і впровадження нового товару на ринок

Як відзначалося вище, тільки 10% усіх нових товарів є дійсно новими, оригінальними і називаються товарами світової новизни. Розробка таких товарів, організація їхнього виробництва і висновок на ринок вимагають великих витрат і сполучені з підвищеним ризиком. Це є однією з причин того, чому компанії розробку нових товарів зв'язують найчастіше з удосконаленням і модифікацією існуючих товарів.

Розробка і впровадження на ринок нових товарів здійснюються відповідно до принципів і методами інноваційної політики, зокрема процесу інновації товару.

Процес інновації товару включає шість етапів: 1) пошук ідей про нові товари; 2) добір ідей; 3) економічний аналіз комерціалізації ідеї нового товару; 4) розробка товару; 5) іспиту товару в умовах ринку, тестування; 6) висновок, упровадження товару на ринок (мал. 5).

	Пошук ідей

негативний позитивний

		Випробування товару в умовах ринку
		Впровадження на ринок

Рис.5. Етапи процесу інновації товару

Процес інновації товару починається з пошуку ідей про нові товари. Базою для пошуку ідей про товари є внутрішнього і зовнішні стосовно підприємства джерела ідей.

До зовнішніх джерел ідей про товар відносяться: торговельні підприємства; покупці і споживачі; конкуренти; ярмарки і виставки; різні публікації; дослідницькі інститути; постачальники; товари інших галузей виробництва; рекламні агентства; господарські об'єднання, міністерства й інші державні інститути.

До внутрішніх джерел ідей про товар відносяться: відділи маркетингових досліджень; відділи технічного і перспективного розвитку; патентні відділи; виробничий відділ; усі підрозділи відділу маркетингу; відділ міжнародного економічного співробітництва; відділ підготовки товару; постійні або тимчасові групи співробітників для пошуку і генерування ідей.

Представлена на мал. 5 схема етапів процесу інновації товару по своєму змісті представляє процес планування нового товару.

Задача планування нового товару складається в пошуку і розробці альтернативних варіантів товарної політики, обґрунтування їхніх можливих шансів і ризиків. З метою підвищення результативності планованих заходів необхідно приділяти увагу базовим проблемам інновації товару, до яких відносять наступні: етап одержання або пошуку ідей; етап оцінки ідей і етап реалізації ідей.

Для планування нового товару застосовуються різні методи (табл.3). Для пошуку і генерації ідей про новий товар використовуються методи дослідження ринку і техніка творчого пошуку, що базується на використанні творчого потенціалу, інтелекту групи людей і відомих фахівців. При цьому розрізняють логіко-систематичні методи й інтуїтивні-творчі методи. Найбільш відомими логіко-систематичними методами вважають наступні: техніка анкети властивостей і характеристик товару; метод змушених відносин; морфологічний метод.

Таблиця 3

Дата добавления: 2014-10-31