На другом конце света

Страх перед полетами

Почему Дэвид не любит летать самолетом? Он рассказал об этом в 1985 году в интервью шведскому журналу Resume.

«Все началось одним прекрасным летним вечером в Стокгольме в 1930‑х годах. Я был в круизе, и однажды вернулся к пристани слишком поздно, когда наш корабль уже отошел. В Хельсинки я мог попасть только самолетом. Это был трехмоторный “юнкерс”, который жутко трясло от турбулентности. Я чувствовал себя ужасно, и это отбило у меня всякое желание летать».

Дэвид скептически относился к достижениям авиапромышленности. Одно из писем вице‑президенту компании Джеймсу Бенсону он начал словами: «Я очень боюсь турбулентности. В “конкорде” она чувствуется?»

Дэвид любит напоминать коллегам о том, как выгодно жить во французском шато. Вот что он пишет семи ключевым сотрудникам компании, работающим в США и Великобритании.

7 августа 1969 г.

Цены во Франции (кроме Парижа)

Недавно я организовал ужин на девять персон в одном ресторане в окрестностях Туффу. Нам подали несколько перемен блюд и пять бутылок вина. Счет составил 31 доллар, или 13 фунтов стерлингов.

Д. О.

Записка директорам Ogilvy & Mather, касающаяся Уоррена Баффетта – председателя Berkshire Hathaway и одного из самых мудрых инвесторов в Соединенных Штатах

4 апреля 1983 г.

Как заработать деньги на Ogilvy & Mather

Уоррен Баффетт уже заработал на акциях нашей компании 15 400 000 долларов.

Он и его фонд владеют 401 400 акциями, за каждую из которых им заплачено в среднем 9,47 доллара.

Д. О.

Шелби Пейдж, который в течение тридцати шести лет управлял финансами агентства, после выборов Миттерана получил телекс из Франции. Вот полный текст этого послания:

От кого: Дэвида Огилви

Кому: Шелби Пейджу

Миттеран собирается взимать налоги с богачей. Я богач.

* * *

Сообщение, направленное Луису Муньосу Марину, бывшему губернатору Пуэрто‑Рико и дипломату, налаживавшему отношения между этой страной и США. Написано после того, как партия Марина вернулась к власти в результате выборов 1972 года.

21 ноября 1972 г.

Уважаемый господин губернатор,

слава Богу.

Всегда Ваш, Д. О.

Вступительная часть отчета о поездке по филиалам компании в Новой Зеландии, Австралии и Юго‑Восточной Азии, адресованного партнерам

1 апреля 1978 г.

27 января мы отплыли из Акапулько в Новую Зеландию на лайнере «Королева Елизавета II». Оказалось, что большинство пассажиров – восьмидесятилетние старики с громкими голосами. Одна дама везла с собой 69 вечерних платьев. К досаде наших официантов, больших любителей чаевых, каждый день на борту умирало по шесть‑семь дряхлых путешественников. Их хоронили в море, стараясь не привлекать лишнего внимания, ровно в пять утра. При этом корабль ложился в дрейф, чтобы тела не порезало винтами. Вот такие дешевые похороны.

К сожалению, мы не зашли на Новые Гебриды. Это группа островов, которыми совместно управляют Великобритания и Франция. Портреты королевы и президента Франции висят бок о бок во всех общественных местах. Местные жители знают, что дама – это королева, и предполагают, что рядом с ее портретом – портрет короля. Они с интересом подмечают, что королева меняет мужей каждые шесть лет.

Мы безумно влюбились в Новую Зеландию – мир без классовых различий, с тысячами маленьких яхт в каждой бухте, с красивыми садами и великолепными пейзажами. Здесь закрутился весь этот рекламный вихрь, в котором мы вращаемся по сей день…

Этой запиской Дэвид отвечает на скептический вопрос о том, правду ли он говорил о странных результатах одной рекламной кампании.

Я все придумал. Много лет назад.

Поэтическая вольность. И над этой историей всегда смеются.

Так что заткнитесь.

* * *

Письмо немолодому копирайтеру

2 апреля 1971 г.

Гарри только что прочитал мне письмо, которое Вы написали вчера, в день своего юбилея.

Скромность не позволяет мне говорить человеку, что я о нем думаю, пока он жив. Однако если я переживу Вас, то напишу о Вас такой некролог:

NN был одним из лучших людей, которых я знал. Он относился ко мне и ко всем остальным с поистине ангельской добротой.

Многие добрые люди слишком глупы, чтобы добиться чего‑то в жизни. Но NN был вовсе не глуп. И в самом деле, он обладал блестящим умом.

Он давал безошибочные оценки людям и событиям, и с каждым годом я все больше и больше доверял его мнению.

Он был одним из тех немногих моих коллег, которые отдавали работе еще больше времени и сил, чем я. Он знал цену деньгам. И хорошо разбирался в своем деле.

Он был честным человеком в широком смысле этого слова. У него было отличное чувство юмора.

Ему хватало смелости возражать мне, когда он считал, что я неправ, и всегда удавалось сделать это так, чтобы не разозлить меня.

В нем не было ничего приторного. Он был терпимым, но это не значит, что он любил всех и каждого. Тех, кто был достоин презрения, он презирал.

Он никогда не гнался за популярностью, и тем не менее пользовался всеобщей любовью.

Я не могу поставить здесь свою подпись, потому что сейчас я в Чикаго, а перепечатано это письмо будет в Нью‑Йорке…

* * *

Письмо Алексу Билю, главе Центра исследований и разработок Огилви (Ogilvy Center for Research and Development), в ответ на предложение об издании Центром отдельной новостной рассылки

26 апреля 1985 г.

Дата добавления: 2014-11-20