Мотивы покупки товара

Стиль жизни

Социодемографическая сегментация

Сегментация рынка

Шаблон для сегментации

Бюджет проекта

Сроки предоставления предложения по исследованию

Форма предоставление отчета

Сроки реализации проекта

Наличие внутренней маркетинговой информации, способной помочь в решении проблемы

Целесообразность получения данных (как будут использоваться результаты исследования)

Необходимость исследования региональной специфики

Исследование должно выявить региональные особенности в потреблении воды в указанных сегментах.

Желательно проведение исследования в городах, в которых мы предполагаем различную ситуацию с потреблением воды.

Разработка нового бренда будет осуществляться с учетом тех неудовлетворенных рынком ожиданий, которые присутствуют в потенциальной целевой аудитории.

Выведение на рынок нового бренда не должно негативно отразиться на отношении к компании ее лояльных пользователей.

Один из международных конкурентов планирует выведение национального бренда в указанном сегменте.

Один из лидеров пивного бизнеса планирует запуск под своей маркой новой питьевой воды.

Прилагается отчет по узнаваемости и потреблению торговых марок столовой воды компании «МЖК».

Восемь недель от подписания договора на проведение исследо вания.

● Письменно (в PowerPoint).

● Устная презентация.

● Дополнительно: данные в формате SPSS.

● 5 % анкет для проверки.

До 2 мая 2007 года.

18 000 «наших долларов».

Приложение 8.

Региональные критерии (особенно для больших стран, в частности России)

_______________________________

_______________________________

Возрастные категории

_______________________________

_______________________________

Пол

_______________________________

Уровень образования

_______________________________

_______________________________

Наличие детей (их пол и возраст)

_______________________________

_______________________________

Дифференциация доходов

_______________________________

_______________________________

Социальная группа

_______________________________

_______________________________

Профессия

_______________________________

_______________________________

Способ проведения досуга

_______________________________

_______________________________

Отношение к жизни

_______________________________

_______________________________

● Потребители, которыми руководят потребности. Они тратят деньги в связи со своими потребностями, а не предпочтениями. Это беднейшие слои населения, без образования.

● Потребители, которыми руководят внешние факторы. Совершая покупки, эти люди заботятся о том, что подумают об этом другие.

● Потребители, которыми руководят внутренние факторы. Для них прежде всего важны собственные потребности и желания.

● «Интегрированные». Эти потребители составляют самую малочисленную группу, сочетая в себе лучшие качества двух предыдущих групп. Хотя их число невелико, данная группа может играть важную роль в качестве законодателей моды, через которую проходят все успешные идеи и товары.

_______________________________

_______________________________

Степень вовлеченности в покупку (высокая/низкая, роль (Инициатор/Влиятель/Покупатель/Пользователь/Оценщик), дополнительная информация).

Дата добавления: 2014-11-25