Введение. Большинство некоммерческих организаций привлекают ресурсы на свою деятельность ситуативно, уделяя мало внимания заранее обдуманной стратегии

ТЕМА: МЕСТО СТРАТЕГИИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ СРЕДСТВ В ОБЩЕЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

Большинство некоммерческих организаций привлекают ресурсы на свою деятельность ситуативно, уделяя мало внимания заранее обдуманной стратегии. Однако стратегия в фандрайзинге играет очень важную роль, можно даже сказать – ключевую. Стратегия позволяет организации получать только те ресурсы, которые ей действительно необходимы. Стратегия помогает учитывать и использовать все имеющиеся у организации возможности, не тратя на привлечение ресурсов лишней энергии и времени. Стратегия позволяет спланировать поступление ресурсов в организацию, внести в фандрайзинговую деятельность элемент предсказуемости получения средств, которого так не хватает всем некоммерческим организациям.

Но где начинается стратегия? И что вообще можно считать стратегией в фандрайзинге? В различных учебных пособиях по выработке стратегии и стратегическому планированию имеется изобилие определений того, что подразумевается под стратегией. Мы же остановимся только на некоторых.

Чтобы понять, что такое стратегия и чем она отличается от тактики, обратимся к Оксфордской энциклопедии, которая определяет стратегию как «искусство подвести войска к соприкосновению с врагом», а тактику, как «искусство использования войск, когда они вошли в соприкосновение с врагом». В своем знаменитом трактате Карл фон Клаузевиц ¹ развил эту тему, отметив, что «стратегия прежде всего направлена на победу, то есть тактический результат является средством для достижения цели"»

Понятие стратегии в данном случае выступает как инструмент, средство, позволяющее людям, имеющим четкую цель, достигать ее эффективным способом. Можно ли то же самое отнести к фандрайзингу? Безусловно, да.

Вот еще одно определение стратегии. Стратегия – искусство иметь нужных людей и активы в нужном месте с целью достижения положительного для себя результата. Для этого требуется долгосрочный план. Тактика – это краткосрочные планы и инициативы, а также средства, использованные для их осуществления. ²

Если говорить о привлечении ресурсов, то можно сказать, что:
стратегия фандрайзинга заключается в том, чтобы правильно

• определить цели, для достижения которых необходимы ресурсы;
• подобрать людей и методы для поиска этих ресурсов;
• объединить все это в долгосрочный план.

Тактика фандрайзинга заключается в краткосрочном планировании в рамках долгосрочного плана и выборе средств, позволяющих этим планам реализоваться.

Дата добавления: 2014-11-16