КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Ефективність реклами залежно від видів продукціїСлід зазначити, що розподіл місць реклами за ефективністю є досить умовним і завжди можна навести конкретний приклад, коли він порушується. Для підвищення іміджу промислового підприємства в певних умовах на ньому може застосовуватися будь-який вид реклами. Якщо рекламується не продукція, а саме промислове підприємство, тобто йдеться про зростання його іміджу, то найефективнішою є спонсорська діяльність. Основні її різновиди такі: - діяльність з охорони довкілля; - благодійна діяльність; - проведення культурно-освітніх, спортивних та ювілейних заходів; - проведення прес-конференцій; - публікація звітів про діяльність та досягнення промислового підприємства та інші. Спонсор надає фінансові, матеріальні та інші ресурси, а організація, заклад, установа, угрупування, які спонсуються, сприяють досягненню спонсором певних маркетингових цілей. Спонсор має змогу контролювати зміст, час, розмір і тривалість рекламного повідомлення, технічне та художнє оформлення, демографічні характеристики аудиторії і т. ін. Спонсорська діяльність більш ефективна в комбінації з іншими видами реклами, особливо в поєднанні з телерекламою.
Бюджет рекламної програми на підприємстві - це сума коштів, що виділяються на рекламу. Він може бути предметом суперечок між маркетологами та фінансистами промислового підприємства. Останні звикли до планування витрат певного відсотка, бо за минулих часів ефективність від рекламної діяльності ніхто не підраховував. Правила ринкової економіки часто вимагають від підприємства проведення потужної рекламної кампанії, що потребує чималих фінансових витрат. Приклад проведення рекламної кампанії наведено в додатку Е. Як правило, професійно побудована реклама віддячує сторицею. Це підтверджують формули відповідних розрахунків економічного ефекту Е та ефективності U: Е=Pp - Sp, (7.3) U=(Pp - Sp)/Sp, (7.4)
де Pp - річний прибуток підприємства від додаткового продажу продукції завдяки рекламі; Sp - собівартість сукупності впроваджених протягом року рекламних заходів.
Наведені формули універсальні і придатні для розрахунків ефективності інших маркетингових заходів: проведення виставок та ярмарків, створення маркетингових інформаційних систем і систем штучного інтелекту тощо (докладніше ефективність маркетингових заходів розглядатиметься в 10 розділі). Доцільність вибору того чи іншого різновиду рекламних заходів на підприємстві визначають з урахуванням характеристик кожного з них.
Приклад
Пропорції використання різних видів реклами можна простежити на прикладі річних витрат АТ «СМНВО ім. М.В. Фрунзе», табл. 7.3. Вони дають уявлення про застосування засобів реклами, для продукції виробничо-технічного призначення в умовах великого підприємства і допомагають зробити відповідні висновки. Таблиця 7.3
Дата добавления: 2014-11-16; Просмотров: 408; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |